小米的公关部舟山防火门胶，近有点忙。

近日，原 360 公关总裁张永生以顾问身份入职，负责汽车业务之外的舆情工作。

去年 11 月，干了五年公关号位的化突然宣布 " 轮岗 " 去武汉。雷军的大秘徐洁云 " 二进宫 "，重新接掌公关部。

紧接着今年 3 月，前星纪魅族总裁曾洋加盟，任公关部总经理。

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半年之内，三员大将。小米公关正在狂 " 加人 "。

张永生这个人不是什么传统 PR 出身。在干公关之前，他是《新京报》度调查部的主编，正儿八经的调查记者，牵头参与过多起重大社会议题调查。后来他去阿里巴巴，负责淘宝假等安全相关业务。2024 年 8 月加入 360 任公关总裁，统筹集团市场营销与公关传播。

在 360 待了不到年，他选择了离开。坊间早有传闻说他要去小米舟山防火门胶，接替化。虽然后是以 " 顾问 " 身份加入，但负责的是汽车之外全部业务的舆情。

化的离开其实早有 " 制度安排 "。

按小米的轮岗制，同岗位任职满五年须轮岗。化从 2020 年底接手公关部，到 2025 年 11 月，刚好五年到期。他自己说，武汉是他主动选的——离近，而且小米武汉总部正在搞 " 万人研发、万人制造 " 的大规划。

但个公关号位，以这种式告别北京，多少有点象征意味。

接替他的徐洁云也不是个新人。早在 2020 年之前，徐洁云就是小米公关部总经理。后来调任集团总办主任，给雷军当大秘，同时管战略市场。现在他又把公关部兼了回来，泡沫板橡塑板专用胶身兼数职：董事长特别助理、战略市场部总经理、公关部总经理。这意味着能直接调动的资源，比化时代多得多。

个人同时管着雷军的日程、集团的战略，还有对外发声的口子。这意味着小米要把公关、、市场拧成根绳。

小米公关为什么突然这么缺人？

答案很简单：业务膨胀了。以前小米主要是手机，舆论场相对单。现在手机、汽车、电，三条战线同时开。尤其是汽车，任何个安全事故、交付延迟、设计争议，都能瞬间冲上热搜。

2025 年，雷军本人已经多次亲自下场怼 " 黑粉 "。11 月 16 日，他连发三条微博回应汽车安全质疑，言辞激烈——这在以前很少见。创始人被迫亲自对线，说明旧有的公关体系，已经接不住现在的舆情流量了。

招张永生这样的人进来，小米想要的，可能不是个写通稿的 PR，而是个懂调查、懂安全、懂攻的 " 舆情顾问 "。

雷军的个人 IP 曾经给小米带来了泼天的流量。但当从手机走向汽车，从消费品走向生命安全，光靠 " 雷布斯 " 在线怼人，已经不够了。

小米需要支业、有层次、能硬仗的公关铁军。

毕竟，汽车行业的舆论场，从来不相信眼泪，只相信准备。

来源：星河商业观察

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