发布日期：2026-05-29 03:16点击次数：101
近年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在发布会上演讲，而是生活化，直接走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，已经是体面的整活式了。
作者 | 吃卜宝编辑 | 桃子酱题图 | 社交平台截图
北京公认商业化的条胡同，近又迎来了位游客。
估计每个人都刷到了，英伟达 CEO 黄仁勋现身南锣鼓巷，卡了砖厂 69 号炸酱面，还尝试了豆汁、雪和景点备的铁板大鱿鱼。
在里，他端着碗站在店门口吸面条，身边围满了举着手机拍摄的路人。他喝豆汁时的表情、和路人的照，也迅速被网友做成段子和梗图。砖厂炸酱面、蜜雪冰城纷纷上线"黄仁勋同款"，带动了销量。在网友的讨论中，黄仁勋从科技大佬变成了逛胡同、喝雪的" AAA 显卡批发黄总"。
近年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在发布会上演讲，而是生活化，直接走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，已经是体面的整活式了。
科技大佬都需要人味儿
其实，这已经不是黄仁勋次靠当地美食获得流量。
2025 年 10 月，黄仁勋到访韩国期间，就曾和三星电子会长、现代汽车集团会长起，在尔江南区炸鸡店吃"炸鸡配啤酒"。
看似轻松的聚餐，实则发生在黄仁勋与韩国科技、汽车产业化作的背景下。这顿饭吃完，韩国科技股自然不多说，就连韩国鸡肉概念股都应声上涨，炸鸡、鸡肉加工商也分到了不少热度。
南锣鼓巷已经成为黄仁勋"痛街"。（图 / 社交平台截图）
这次，黄仁勋在北京胡同吃炸酱面、大鱿鱼，从果上看依然成功。"华裔老外"吃刻板印象中的北京小吃，切都恰到好处。
以往公众认知中的黄仁勋，可以概括为三个关键词：英伟达、AI 芯片、皮衣。AI 浪潮之后贵州海绵胶价格，他几乎成了"力时代"的典型符号。但这样的符号也令人有距离感，英伟达的市值再，却不定能和普通人发生关系。而他在线下和北京游客起拍张过度美颜的照，亲民果顿时拉满。
黄仁勋和路人的影。美颜滤镜下的黄仁勋成了锥子脸。（图 / 社交平台截图）
越是遥远的人和事，越能在看似普通的场景里制造出反差。这种反差，在近几年的科技圈越来越常见。
雷军是国内的典型案例之。早年的雷军，是程序员、投资人、科技公司创始人；这几年，尤其是" Are you OK？"名场面之后，他越来越像个频出镜的产品经理。周鸿祎曾说："雷军给小米创造的市场影响力，至少出 10 亿元广告费。"
（图 / 西部 e 网）
尤其在小米 SU7 上市后，雷军发活跃。今年 4 月，雷军从北京开着小米 SU7 Pro 前往上海，做长途续航直播。他开了 1300 多公里，直播持续近 15 小时。
科技公司 CEO 使劲造个人 IP，似乎就能把产品跟个人的奋斗叙事挂钩。虎扑网友给知名企业评分，雷军度排名，获得 9.7 分。原因就是他广为人知的创业故事：考状元；就读于武汉大学计机系，大时写的 Pascal 程序，被收入新版教材；毕业后白手起，成为世界五百强企业创始人。
这种"普通人通过奋斗得以逆袭"的故事，符大众的价值观。在这个基础上，雷军又通过"把智能手机价格下来""以个人名义给母校捐款 13 亿元""发布会上的魔英文口音"等标志事件，收获外界的好感。
在亲力亲为这件事上，刘强东加接地气。去年 4 月京东加入外战场，刘强东在北京亲自送外，网友偶遇他之后纷纷将照片上传到社交媒体——没有什么话题比创始人"亲自送单"吸引流量的了。
当然，这不是刘强东次亲自下场。早在 2014 年，京东赴美上市后的个" 6·18 "年中大促期间，刘强东也当过回快递员，从配送站出发给用户送货。
（图 / 凤凰网）贵州海绵胶价格
马斯克则是全球范围内端但成功的科技 CEO 个人 IP 样本。作为特斯拉 CEO、SpaceX 创始人，他永远在制造话题：发火箭、造车、买 Twitter、直播，以及持续在社交媒体"发癫"。作为拥有 1.4 亿多粉丝的特活跃 KOL，马斯克的形象管理主个"真情"，日常就是怼天怼地。
据统计，马斯克 2021 年上了 74 次微博热搜榜。曾有网友在特向他提问"是否患有躁郁症？"，马斯克回答："是的。"
马斯克还自称"老二次元"，喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》等热门日本动漫。他曾在特上发布万代南梦宫出的游戏系列《偶像大师》中的角舆水幸子的图片，动了南梦宫股票上涨。
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科技大佬们下凡整活，或许本质上不是他们忽然有了表演欲，而是传播环境变了。以前 CEO 的主要受众是投资人、媒体、作伙伴，现在则扩大到消费者、粉丝层面，万能胶生产厂家以及股市投资者。如今，个每天都在社交媒体上被大众审视，个 CEO 如果没有自己的表达，就等于把解释权拱手让给别人。
企业"网红重灾区"，为什么是科技区？
当然，企业旦进入舆论场，就不能只享受掌声。
被称为"饼"的马斯克，未兑现的承诺数不胜数。近，马斯克输掉和 OpenAI 的官司，千亿美元投资了水漂。
个人 IP 越强，企业也越容易被人格化追责。普通网红说错话，多掉粉；但上市公司 CEO 说错话，可能牵动股价、监管体系，成为公司的风险来源。
追觅科技创始人俞浩就是近的个典型个案。2026 年，俞浩频发声，从"发黄金"到"让员工做露脸自媒体"，始终争议不断。5 月，他又因"不喜欢追觅的人都是 loser "等言论被骂上热搜，不得不公开道歉，称自己当时"脑子抽掉了"，不该用端言论评判他人。
只能说，网红也不是谁都能当好的。
科技公司 CEO 喜欢"营业"，重要的原因或许是，他们的不是件已经被理解的东西。芯片、AI、电动车、机器人，这些词听起来就不够亲民，普通人很难与它们背后的公司建立联结。
因此，CEO 亲自营业直接的好处，就是降低信任成本。小米汽车能在短时间内获得巨量关注，当然与其产品和小米生态有关，但雷军本人确实承担了重要的背书作用。小米 2024 年年报显示，SU7 系列当年交付 136854 辆，智能电动汽车等创新业务收入达到 328 亿元。个新进入汽车这种信任门槛的行业，能迅速获得波用户，创始人的声誉加持，然占据不少分量。
从" Are you OK？"名场面开始，雷军逐渐成为小米的"抖加"。（图 / 小米发布会截图）
黄仁勋也是如此。英伟达当然不靠他逛南锣鼓巷 GPU，但他每次公开露面，都在帮英伟达做种针对本地市场的宣传。在尔吃炸鸡、在北京吃炸酱面，都是同样的逻辑。
资本市场也并非不在乎这些。《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》报告显示，公司声誉中约 45 可归因于 CEO 声誉，企业市场价值中约 44 可归因于 CEO 声誉。
何况，科技公司本来就是依赖"未来叙事"的行业。传统消费品的是当下已经被验证的需求，消费者知道自己为什么为瓶水、个面包买单；但科技公司经常要尚未兑现的东西，比如还处在试验阶段的自动驾驶汽车，不断迭代的 AI 应用，还未正式进入庭的人形机器人，等等。
越是这种"还没到来"的生意，越需要有个人站出来告诉大，他们设计的未来定会到来。就像乔布斯当年发布苹果手机时，不只是说手机，而是告诉世界，手机、音乐播放器和互联网通讯器可以成个新物种。
（图 / 图虫创意）
互联网公司也是同样的道理。平台经济的竞争，本质上不只是竞争，是信任竞争。老板下场送外、送快递以赚取好感这种行为，需花费太多成本，就能给公司带来大的曝光量。企业成为与公司紧密绑定的 IP，也就势所然。
马斯克、雷军影。（图 / 凤凰网科技）
未来，我们大概率会看到多老板开直播、送外、拍短、上播客 …… 有人会因此获得巨大流量红利，但也有人会因为句傲慢的话，把公司拖进舆论泥潭。
企业网红化，也是对 CEO 们的次公开大考。或许，真正的分水岭不在于老板会不会整活，而是产品力够不够硬，以及——人设是真诚的，还是只是出于精心的包装。
排版：车美彤
[ 1 ] CIPRA，《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》
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