西藏泡沫板胶价格 段永平评OPPO母亲节文案风波：确实不适，文案欠妥

　　5月8日，国内手机厂商OPPO因则母亲节宣传文案陷入舆论漩涡，引发全网热议。5月9日，南都湾财社记者注意到，段永平对此次风波作出回应西藏泡沫板胶价格，明确表示文案欠妥。

　　此前在5月8日，OPPO官发布的母亲节活动文案内容为：“我妈有两个‘老公’，个是我爸，另个年见两回。跟我爸约会基本不扮，见另个，她恨不得穿婚纱。”这文案发布后，迅速引发网友激烈讨论。

　　部分网友认为，文案用词低俗，将婚姻关系与饭圈戏称强行捆绑，违背公序良俗，存在价值观偏差，在母亲节这个承载着感恩、庭、亲情庄重内涵的节点，这种表述是对母亲身份的解构和对庭伦理的冒犯。也有网友认为这只是年轻人常用的“玩梗”式，不过度解读。

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　　南都湾财社记者注意到，5月8日下午，该文案已从OPPO官平台删除，随后发布致歉声明。声明中表示，创作初衷是希望破刻板印象，呈现多元、立体的当代母亲形象，母亲可以热马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星好。同时，OPPO称已时间下架全部相关物料，并将审查内容审核机制，杜此类问题再次发生。不过，对于为何当初会选择这种表达式，OPPO面截至发稿时未给出相关回复。

　　5月9日，段永平针对此次OPPO文案风波发表评论。他表示：“确实不适，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改了，我相信他们会反省的。”同时，他强调：“即便如此，这个文案还是欠妥的。我相信大会吸取教训的。”

　　段永平的表态，让外界再次关注到他与OPPO之间厚的渊源。1995年，段永平在东莞创办步步，泡沫板橡塑板专用胶靠央视广告和明星代言响名号，1999年年营收就突破10亿元。当时步步已拥有视听产品、通信产品和教育电子三大核心业务，考虑到三块业务用户和玩法差异较大，为避内耗西藏泡沫板胶价格，段永平决定将其拆分为三立公司，让核心徒弟各自带队，人事股权全立，仅共享初期的和渠道资源。

　　其中，陈明永执掌视听板块，并于2004年正式创立OPPO。靠着“充电5分钟，通话2小时”的闪充技术和明星代言，OPPO在中端市场站稳脚跟，还孵化出加、realme等子。尽管拆分后各立运营，但段永平作为初代掌舵人与精师，其“本分——做对的事，把事情做对、求责于己、坚守底线”的商业价值观，直刻影响着OPPO的发展，OPPO 官网站明确表示，以“本分”为核心的价值观是其不变的信仰，外界甚至OPPO公司内部也直称OPPO为“本分厂”。

　　数据显示，2026年季度全球智能手机出货量同比下滑6，换机周期已拉长至40个月以上。在市场蛋糕不再扩大的背景下，OPPO面临着巨大的竞争压力。此次文案事件，被外界认为是在追求年轻化表达、博取话题流量时，忽视了公共情感底线和公序良俗。

　　业内人士表示，可以重视年轻人、拥抱亚文化，但广告传播面向的是全体大众，不能为了迎部分群体而视大众普遍价值观。段永平所强调的“本分”价值观，正是在市场压力下需要坚守的底线。只有坚守底线，尊重用户情感和公序良俗，才能在激烈的市场竞争中保持的公信力和美誉度。

　　按照此前OPPO公告，目前已启动内容审核机制的审查，后续整改果如何，外界将持续关注。

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