文 | 蓝媒汇张家界PVC管道管件粘接胶，作者 | 封华，编辑 | 魏晓

"原，启动！"

2020 年 9 月，《原》横空出世，举将米哈游送上游戏行业的坛。

上线五年多来，《原》手游全球累计流水，保守估计突破 70 亿美元（约人民币 500 亿元），月活跃玩长期维持在 4000 万至 5000 万区间，成为开放世界手游赛道的对标杆。

同时，《原》还引发了整个行业的"开放世界热"。从 2021 年世界出的《幻塔》，到 2024 年库洛游戏的《鸣潮》，再到 2026 年初密集上线的《洛克国：世界》《明日舟：终末地》《者荣耀世界》《异环》等产品，各大厂商纷纷押注这赛道。

然而好几年过去，迄今没有任何款产品能够复现《原》别的市场热度与商业度。

这现象背后的原因是什么？开放世界手游究竟需要怎样的新特？

《原》之后，同局不同命

《原》之后的开放世界手游市场，产品表现呈现出明显的分化态势。

世界出的《幻塔》，是较早试图直接对标《原》的产品。2021 年 12 月上线后，凭借科幻废土题材和轻科幻美术风格，《幻塔》在月斩获近 6 亿元流水，度被视为"原挑战者"。

然而好景不长，产品后续新乏力、内容度不足，致流水下滑较为明显。目前，在七麦数据游戏费榜上，已经不见《幻塔》的踪影。

库洛游戏（腾讯控股）出的《鸣潮》，2024 年 5 月公测时因优化、剧情等问题遭遇口碑危机，上线周流水表现与原的差距约在三倍以上。但库洛游戏凭借持续的频新、角品质的显著提升，实现了低开走的逆转。

2025 年全年，《鸣潮》手游流水达到 12.29 亿元，较 2024 年的 6.87 亿元增长 78.83。Sensor Tower 数据显示，库洛游戏借此在 2025 年全球收入排名中跃升至 16 位，较上年提升 10 个名次。即使如此，《鸣潮》的营收规模仍距《原》时期相去甚远。

上市公司中手游 2025 年出的《仙剑世界》为惨淡。

宣传上很有气势：历时近四年精心造、仙剑 IP 游戏、384 平公里缝开放大世界、研发费用 3 亿，后续表现却严重不符预期。

点点数据显示，《仙剑世界》于 2025 年 2 月 16 日开启预下载，次日 iOS 端日下载达到 15 万的峰值，但 2 月 19 日公测当天 iOS 端日下载量下降至 7 万，上线后不久就跌出了国内苹果 App Store 商店 200 名以外。惨淡的表现，中手游 ‌2025 年总营收 13.90 亿元 ‌，同比下滑约 28。

还有网易投入 10 亿元的开放武侠《射雕》，是上演了" 6 年研发、数亿投资、仅运营 545 天"的惨痛故事，甚至称不上"上了桌"。

进入 2026 年，开放世界赛道又迎来新轮的密集发布。

3 月，腾讯《洛克国：世界》上线日登顶 iOS 费榜，13 小时吸引 1500 万玩。4 月张家界PVC管道管件粘接胶，《者荣耀世界》和世界的《异环》先后上线。

然而即使背靠《者荣耀》，《者荣耀世界》今年 4 月开启双端公测后，表现也不及预期：新手引冗长、难度曲线不理、内容密度低于同类竞品、剧情叙事割裂感强、部分区域优化不足等问题接踵而至。

8 月 11 日，官公告要攻坚新手体验重做、战斗机制简化及美术优化，确认原定 9 月中旬要上线的 ‌S2 赛季暂缓进 ‌。‌‌

同在 4 月上线的世界（002624.SZ）旗下自然都市开放世界 RPG《异环》，在公测后不久即发布致歉与优化公告，承认公测后存在能、角设计、剧情、驾驶及战斗等多面问题，承诺整改并发放补偿。

这款同样承载着世界战略期待的产品，在上线前全网预约量突破 3500 万，但市场却给出了截然相反的预期。4 月 23 日上线当天，世界股价下跌 5.89；4 月 24 日开盘后，股价再度下挫 9.9，收于 17.11 元。

此外，在口碑面，不论是《者荣耀世界》还是《异环》也并未形成类《原》般的爆发，自发二传面有转冷迹象。

每款开放世界游戏，都经历了漫长的研发周期和额的投入，但至今仍未造出二个《原》。

差异化之战

开放世界游戏遭遇了不小的困境，就连《原》本尊，也难以抗衡"开放世界疲劳"——"班味、太肝、没动力探图"是玩常见的反馈。

有玩在《原》新须弥地图后退坑，他告诉 AI 蓝媒汇："主要是感觉太累了，支线任务很多很长，到处收集内容，重复度很，刷装备还看运气，感觉遥遥期，有天突然觉得这是图什么呢，就卸载了。"

据其透露，他之前联机过的玩，泡沫板橡塑板专用胶大多数也在须弥地图前后退游了。之后，他在枫丹地图回归过次，"跑图收集些东西，野怪，抬头两小时过去了，那次真是退游了，再也没玩过。"

2025 年 2 月，《原》全球流水出现断崖式下跌 67，米哈游此后连续七个月未能进入手游发行商全球收入前三。

从行业视角审视，开放世界手游法复刻《原》的度，并非单因素所致，而是技术壁垒、研发体系、市场环境、用户需求等多元因素共同作用的结果。

而后续的开放世界游戏，如果创新乏力，会容易陷入同质化的泥潭。

据统计，市面上的开放世界游戏题材度集中于二次元架空、武侠仙侠、科幻废土三大类型，占比过 75。大多数产品只是换了层美术皮肤，核心玩法仍然是"解锁区域—收集道具—探索据点"的固定公式，与"自由探索"的开放世界本质背道而驰。

玩在经历《原》的启蒙后，对"大而空"的开放世界已产生审美疲劳。2025 年，开放世界手游用户次日留存率均值已跌破 15，远低于休闲游戏的 35。

因此，后来者们与其执着于"越原"，不如认真思考自己能为玩提供什么特的价值。

"现代风"是个选项。世界的《异环》和网易还未上线的《限大》就从这个向出差异化。

《异环》跳出了"剑与魔法"的异世界冒险题材，而是聚焦"自然都市"题材，构建了座囊括城区、港口、花海、湖泊等多元场景的现代都市，并融了都市怪谈元素和表里世界切换机制。

这种题材创新为《异环》带来了的辨识度。当玩因为探索荒野感到疲惫时，座可以自由探索的霓虹都市，本身就是强大的吸引力。这在本质上，弥补了游戏厂商对"技术奇观的追逐，与玩真实需求之间的鸿沟。

位《异环》玩告诉 AI 蓝媒汇："其他游戏其实也有现代都市风的地图，但是作为那个世界的某个城市出现的，玩起来略显割裂，《异环》的现代风格，是全位好基础的，沉浸感十足。"

而且，《异环》在商业化设计上采取了"降肝减氪"的差异化策略，抽卡成本较同类竞品降低约 40 至 50，角命座支持自由切换，同时逐步提升车辆、房屋、时装等都市题材特有内容的付费占比。

番操作下来，《异环》1.3 版本赢得了"听劝"的美名。在众开放世界游戏，大都站在巨人的肩膀上，但只有《异环》是愿吸取教训的那个。

开放世界还是个好赛道吗？

从市场空间看，开放世界游戏依然是条值得投入的赛道。

Sensor Tower 数据显示，开放世界游戏通过持续的内容新实现长线收益，头部产品的利润率可达 50 以上，生命周期远传统买断制游戏。

而且在这个赛道，游戏厂商具有显著的竞争力。2026 年 3 月至 4 月全球开放世界 RPG 收入 TOP5 中，前四名均为国产游戏。

AIGC 技术的加持，也给开放世界游戏带来了大可能。

AI 技术正在根本地改变开放世界游戏的生产率。据游戏工委调研，2025 年 AI 技术在游戏生产侧的应用率已达 86.36，美术环节提 30 至 300，测试率提升 50。这意味着中小团队未来有可能借助 AI 工具降低开放世界的研发门槛，从而催生多题材和玩法的创新。

然而，现实挑战同样不容忽视。

持续攀升的研发成本意味着，不是所有厂商都适挤入这个赛道。个旗舰项目动辄 8 至 15 亿元的预，旦市场表现不及预期，企业将面临巨大的财务压力。中手游就是前车之鉴。

世界因《异环》公测初期广费用集中投入，致 2026 年上半年预计净亏损 8000 万至 1.2 亿元——即便产品流水可观，财务上的"收支错配"也足以让上市公司承受股价腰斩的代价。

而且越晚入局，造差异化的难度就越大。当大都开始做都市开放世界、都开始做降肝减氪、都开始做全平台互通时，产品之间的区隔将越来越模糊。

用户的注意力和时间是市场上稀缺的资源，开放世界游戏需要与短、小游戏等碎片化娱乐形式争夺用户，这趋势不会逆转。

因此，开放世界游戏依然是门好生意，但先要掂量掂量自己几斤几两。

对于游戏厂商而言，《原》不是天花板，而是个新起点。当下个真正懂得"开放"含义的产品出现时，开放世界游戏的黄金时代或许才刚刚开始。相关词条:玻璃棉毡     塑料挤出机     预应力钢绞线    铁皮保温    万能胶生产厂家

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