（来源：谭谈研究）中卫万能胶厂

春节也快结束了，大回老可能有点体验很，那就是县城物价可点也不便宜。就说去看场电影，发现票价79.9；买杯咖啡，也发现比大城市还贵（毕竟没有优惠券可用）。

那问题来了，为什么县城的物价越来越贵，有些东西甚至比大城市还？

，县城的商品成本其实。

别以为所有东西都是大城市贵，虽然大城市人力成本，理论上会部分商品价格，但这主要适用于人力占比的行业，比如餐饮、网约车。而大多数工业品是自动化生产，人工介入少，制造成本是统的。

真正的差距在运输环节。大城市物流网络密集、仓储规模大，能摊薄单件商品的运输成本；县城交通不便，物流链条长、成本。件商品从工厂到县城货架，往往要经过厂→省会批发市场→市批发市场→县批发市场→终端门店，每层都要加上运费、仓储费和人工费。有数据显示，物流成本能占到县城商品售价的20以上，直接抬了进货价。

比如汕尾曾发布报告，蔬菜从产区到售终端的运输成本占价格比重达30，远于大城市的15。光物流这项，就能让县城商品售价出15以上。

二，县城的价格战没那么激烈。

大城市同类商扎堆，奶茶店条街能有库迪、奈雪、茶百道、沪上阿姨、爷爷不泡茶等，竞争激烈到天天拼低价：你敢9.9元，我就敢15.8元买送。

而在县城，整条街可能就两三奶茶店，老板之间互相认识，很容易形成“默契”，不拼到你死我活，只赚理利润。

瑞幸的数据就显示，它在县城的客单价比城市出12，说明竞争压力小，促销力度也温和。

从经济学角度看，这两种模式对应不同市场结构：大城市因商多、产品差异小，形成竞争市场，长期均衡下很难有额利润；县城因市场规模有限、外来资本进入不足，商数量少，接近垄断竞争市场，竞争不充分，价格和利润空间自然。

三，县城的消费力其实很强。

疫情后经济增速放缓，金融、互联网、教培等薪行业受冲击，由于这些体制外薪岗位主要集中在线城市，所以大城市受影响大。而县城的消费人群多是体制内人员，收入稳定中卫万能胶厂，抗风险能力强。

这也是为什么，现在小城市消费增速，直于大城市的原因。

从2025年刚公布的社增速看，北京下滑2.9，是全国唯负增长的地区；天津增速仅0.3，排倒数二。再看2024年，上海增速-3.1，全国垫底；北京-2.7，保温护角专用胶倒数三（天津同样垫底）。

在消费降和经济减速的背景下，县城“婆罗门”可能是日子滋润的群人，他们面工资来源于体制内，所以受到经济下滑影响不大；另面县城房价低，他们的收入可以轻松覆盖。现在县城的物价，跟他们强大的购买力也有关系。

不知道大有没有听过种说法，就是县城的经济就是围绕这群人服务的。在线城市居民受到房贷拖累和降薪裁员的情况下，所谓“经济内循环”，可能也要靠广大的县城婆罗门来实现。

后我来说下，从拉动经济的三驾马车来看，目前也就只有消费还有比较大的潜力：

（1）投资受制于居民和政府现在已有的负债，很难有进步的空间。2021年房地产之前，居民负债率快速增长。2021年之后，房地产泡沫破裂，居民负债率止步不前，这时候为了维持经济增速，政府负债率开始快速上涨。

（2）出口受贸易顺差和地缘政限制，未来应该也是以平稳为主。在美国对我们发起贸易战之后，我们将出口多转向欧洲和发展。但是现在由于贸易逆差越来越大，并且我们开始不断蚕食他们的中端制造业，欧洲对我们敌意开始加了。其他发展由于消费能力有限，也不能持续增长。

现在来看，只有消费还有较大增长潜力。不过也很难，因为我们直是外向型经济，从来没有大幅刺激消费的历史经验（如果房地产不消费的话）。从目前的结果来看，我们出了很多刺激消费的政策，但是直没有真正把消费刺激起来。就像国补，只要停，相关物品销量马上下滑。

我们理想中的刺激消费，就像是个熄火的汽车，人下去会，然后车就燃火开起来了。

但实际上的刺激消费，还是以熄火的汽车为例，只要人不，就不动了。

所以我直觉得，真正的刺激消费，核心在于要让大敢消费。如果大都像县城婆罗门样，房贷轻松覆盖，未来收入保障也很，不就敢去消费了吗？

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