《太奶奶4》大年初二上线，作包括：自然堂保定泡沫板专用胶厂，20年国货大；良品铺子，国内坚果；娇兰，个做短剧营销的奢美妆；奥利奥，卡夫卡集团饼干。

当春节的喜庆氛围与情人节的浪漫气息交织，营销的战场再度升温。

不同于往年扎堆于长、户外广告、明星代言的传统法，2026年的CNY（新年）与VD（情人节）营销周期中，个明显的变化正在发生：短剧营销不再是可选项，而是成为所有头部绕不开的答题。

从国货老到奢品，从食品快消到电商巨头，纷纷将短剧作为营销核心载体，而这转变的背后，是行业趋势的动与头部玩的耕。

边缘配角：曾是营销里“可有可”的补充

奥力斯    pvc管道管件胶批发    联系人：王经理    手机：15226765735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区保定泡沫板专用胶厂

短剧营销的崛起并非蹴而就，其从边缘走向核心，经历了漫长的市场培育期。早年间，短剧行业尚未形成成熟的内容体系与商业逻辑，多以低成本、轻剧情、低质感的形式活跃于下沉市场，受众圈层狭窄，内容影响力有限。

彼时，与短剧的作，像是“试水式”的边缘布局——没有系统的营销规划，没有度的内容绑定，仅追求简单的产品曝光，多作为长、综艺、户外广告等核心营销渠道的补充，甚至被不少视为“低端、廉价”的营销选择。

反观当时的营销主流赛道，长、综艺、明星代言占据对核心地位。愿意投入昂成本拿下头部综艺冠名、线明星代言，即便面临诸多痛点：长用户注意力分散，前贴片广告被跳过、中插广告生硬违和，难以实现有触达；综艺代言、明星广易受艺人舆情影响，旦出现负面，将面临“翻车”风险，前期投入付诸东流；户外广告、线下海报则缺乏个化互动，法匹配目标客群，只能实现“广撒网”式的传播，转化率低下。

彼时的短剧，既没有足够的用户基数支撑曝光，也没有成熟的商业玩法实现品，自然难以进入头部的营销视野。对于多数而言，短剧营销是“锦上添花”而非“雪中送炭”，甚至可以说是“可有可”——投入不多，期待值也不，即便放弃，也不会影响整体营销布局。这种“边缘”，持续了相当长段时间，直到媒介环境、用户需求与诉求的三重变革，为短剧营销的突围埋下了伏笔。

破局突围：成为“主动试水”的新变量保定泡沫板专用胶厂

短剧营销的破局，始于媒介环境的迭代、用户需求的升与诉求的转变，三共振之下，曾经的边缘赛道，逐渐成为不可忽视的新选择。

移动互联网的度渗透，让用户的娱乐场景碎片化，通勤、午休、睡前等碎片化时间，成为用户娱乐消费的核心场景，而每集1-3分钟、强剧情、反转的短剧，恰好适配了这种需求，快速占用户注意力。

数据见证了短剧的爆发式增长：截至2025年6月，短剧用户规模已达到6.96亿，观众覆盖全年龄段，其中女占比60，30岁以下用户占61——这用户画像，与美妆、食品、服饰等多数的核心目标客群度契。重要的是，短剧实现了“内容即广告”的形态，摒弃了传统广告的生硬说教，将信息自然融入剧情，让用户在看剧的过程中潜移默化地接受认知，实现“看剧即种草”的果，有降低了用户反感度。

与此同时，的营销诉求也在发生刻转变。随着市场竞争日益激烈，不再满足于“单纯曝光”，而是追求“品”——既要提升声量，也要动终端转化；既要触达广泛客群，也要匹配目标用户；既要传递理念，也要构建情感连接。而传统营销渠道的痛点日益凸显，难以满足的多元化诉求，短剧营销的优势逐渐显现：低成本、适配、强沉浸、转化，既能快速实现曝光，也能通过的用户匹配实现转化，还能借助剧情情感实现与用户的度共鸣。

在这样的背景下，短剧营销开始摆脱“边缘地位”，成为“值得尝试”的新赛道。不少中小率先入局保定泡沫板专用胶厂，万能胶生产厂家通过短剧营销实现了声量与销量的双重提升，而头部也开始星试水，探索短剧营销的玩法。但此时，短剧营销仍缺乏成熟的全链路玩法，多数的作仍停留在简单的产品植入层面，难以实现大化的营销果。直到听花岛等头部短剧厂的崛起，才真正动短剧营销从“盲目试水”走向“落地”，为提供了可复制的成熟玩法，也为短剧营销成为答题奠定了基础。

选终局：将是营销“绕不开的修课”

如果说三共振让短剧营销摆脱了边缘地位，那么听花岛的全链路玩法与标杆案例，则将短剧营销向了“选赛道”——2026年CNY&VD营销周期中，听花岛通过《太奶奶4》《我万岁》两大剧集，联动自然堂、良品铺子、娇兰、奥利奥、京东等多个头部，用实实在在的营销果，印证了短剧营销已成为绕不开的答题，而其造的全链路营销闭环，也成为行业标杆。

作为短剧行业的头部厂，听花岛的核心竞争力，在于“内容为”的IP造与“品”的全链路玩法。2025年，红果短剧热度值前十的作品中，听花岛占据9席，《太奶奶》系列、《里外》系列等IP实现稳定年，积累了庞大的用户基础与强大的IP号召力，为作提供了坚实的流量支撑。不同于其他短剧厂“重流量、轻内容”的法，听花岛坚持耕原创剧本与系列化IP，用强剧情、共情的内容抓住用户，再将诉求与剧集内容度绑定，造“预热+内容曝光+情感共鸣+终端转化”的完整营销闭环，适配CNY&VD这类注重情感共鸣与场景转化的营销节点。

大年初二上线的《太奶奶4》，成为听花岛助力CNY&VD营销的核心标杆。作为《太奶奶》系列的续作，该剧凭借前三季积累的人气，未播先火——上线前预约量1000万。此次作的阵容堪称豪华，涵盖国货大、行业龙头、奢品、快消四大品类：20年国货大自然堂、国内坚果良品铺子、个布局短剧营销的奢美妆娇兰、卡夫亨氏集团饼干奥利奥，四大覆盖美妆、食品两大核心节日消费赛道，契春节与情人节的消费场景。

听花岛为四大量身造的“番外剧场+演员ID+直播”全链路玩法，破了传统短剧植入的生硬模式，实现了营销果的大化。预热阶段，借助《太奶奶4》的IP热度，通过剧集官账号、演员社交平台、官渠道联动发声，提前释放作线索，引发用户期待——良品铺子发布主演作的番外剧场预告，聚焦春节送礼场景；自然堂释放演员ID预告，绑定“东美学”理念与剧集复古质感。

剧集上线后，植入度融入剧情，实现“润物声”的传播：良品铺子年货礼盒出现在庭聚餐、走亲访友等春节场景，奥利奥融入人欢聚时刻，自然堂成为女主护肤、送礼的核心载体，娇兰则借助剧集端质感凸显奢品定位。而演员ID与直播，则实现了流量向转化的落地——四大联动剧中主演出属ID，传递节日祝福与产品优势；同时开启直播，邀请主演空降，开展产品讲解、福利发放等活动，实现“看剧-种草-下单”的缝衔接。

这份作的成十分显著：自然堂搜索量大幅提升，A3人群增长显著；良品铺子年货礼盒销量同比增长，市场份额进步扩大；娇兰破奢营销边界，触达多年轻客群；奥利奥化“团圆、欢乐”标签，巩固快消市场地位。

而大年初六上线的《我万岁》，则与京东达成度作，采用“京东番外剧场+演员ID”等形式，进步拓展电商节日营销的边界，尚未上线便引发行业广泛关注，有望延续《太奶奶4》的营销热度。

听花岛的案例，不仅印证了短剧营销的核心价值，宣告了短剧营销“选时代”的到来。如今，短剧营销已摆脱边缘地位，论是国货老还是奢品，论是食品快消还是电商巨头，都法忽视这赛道——放弃短剧营销，就意味着放弃了触达目标客群、实现品的核心机会，尤其是在CNY&VD这类关键营销节点，短剧已成为构建营销闭环、提升竞争力的关键抓手。

未来，随着短剧内容品质的持续提升、IP化与系列化的入发展，以及营销玩法的不断创新保定泡沫板专用胶厂，短剧营销的重要将进步凸显。而听花岛造的全链路营销范式，也将成为多的参考模板。从边缘选项到答题，短剧营销的蜕变，不仅是媒介环境与用户需求的然结果，是营销理念升的体现——在品的时代，唯有顺应趋势、拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。