近期，金价大幅受挫。其中，口价黄金产品大跌幅达17，过按克计价的金条。

口价黄金产品降价，对装饰消费或许是个机会，但对投资而言并非理想选择。若以投资为目的，建议选择贴近原料金价、流动好的投资工具。

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2025年五指山保温护角专用胶，金价涨幅60，年内创下逾50次历史新。2026年1月，现货黄金交易价格度接近5600美元/盎司。在年多的“歌猛进”后，近期金价大幅受挫。其中，口价黄金产品大跌幅达17，过按克计价的金条。

口价顾名思义，不是按克计价的交易模式，相较投资属具消费特征。山东招金金银精炼有限公司总经理梁永慧指出，口价黄金产品采用“金价+加工费+溢价+设计溢价”的定价模式，工艺、设计、及消费者需求满足感溢价占比较。因此，这类产品多为设计感强的饰品，主要满足佩戴和送礼品需求。

为何口价黄金产品跌幅大？东源投资席分析师刘祥东认为，主因是金价回调叠加溢价去泡沫化。按克计价的金条流动强、定价透明，价格基本随金价实时波动。口价黄金产品的定价中包含远金料价值的工艺与溢价，需消化前期成本库存及渠道加价，价格调整相对滞后，但旦启动幅度加剧烈。

口价黄金产品能够大幅降价五指山保温护角专用胶，既依赖其本身的溢价空间，也与商的经营策略密切相关。梁永慧表示，当市场情绪转弱、消费减少，金店面临库存与资金周转压力时，商为快速回笼资金，会优先让渡这部分和工艺溢价，因此其降价幅度大。

价格的大幅下跌，乱了多金饰的提价计划，也被不少消费者视为“捡漏”的好时机。北京市丰台区的消费者宁言说：“这两年金价直在涨，尤其是口价金饰，现在好不容易等到降价，我想趁这个机会买个口价的金戒指，比按克计价的好看，但不知道会不会再降价，pvc管道管件胶我还在比较各的产品。”

出于对价格风险与价值错位的考虑，刘祥东建议消费者对“捡漏”持审慎态度。“即便经历下跌，多数口价产品的价格仍显著于同期金条及按克计价饰品，购入即存在价值透支。而当前金价向未明，若金价继续回调，口价产品可能进步跟跌。此外，口价产品回收时多按金料克重计价，消费者需承担溢价与工费的损失，购入后短期变现折损率往往较，因而适满足纯佩戴需求且不关注保值的消费者。”刘祥东说。

世界黄金协会数据显示，2025年金饰需求达360吨，较2024年下降25，购买力问题仍可能是今年金饰板块的重要挑战。压力之下，不少将低克重、附加值的口价黄金产品视为利润突围的向，但产品的溢价和设计度直让消费者进退两难。“我般会选择小克重的口价金饰，又漂亮又没那么贵，克重大了就太不划了。”宁言说。

行业趋势正在发生变化。刘祥东表示，溢价收敛与定价透明化正成为主流。监管趋严叠加消费者理回归，倒逼模式优化，已经有头部开始拆分工费或增加按克计价产品线。此外，金价的持续震荡压缩溢价空间，低溢价品类如金豆、按克计价古法金、迷你金条等有望占市场份额，口价黄金产品或将向辨识度设计、IP联名等差异化向收缩。

要不要“捡漏”，关键看需求是消费还是投资。口价黄金产品降价，对装饰消费或许是个机会，但对投资而言并非理想选择。

梁永慧建议，如果消费者以佩戴和装饰为目的，确实喜欢口价黄金产品设计且商折扣力度较大，可以考虑购买以满足悦己需求，但在购买前要充分了解价格构成、售后政策等关键信息。若以投资为目的，建议选择实物金条、银行积存金、黄金ETF等贴近原料金价、流动好的投资工具，要认识到短期波动风险与长期价值支撑并存的复杂局面，根据自身风险承受能力理决策、优化配置。(经济日报记者 尚 咲 马春阳)

(责任编辑：刘芃)

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