8月18日，广州华商学院会议展览中心将迎来场特殊的“约会”——40位抖音头部创作者与67广东农业企业面对面而坐，不聊虚的景德镇家具封边胶，只谈件事：如何让岭南好物被看见、被记住、被渴望。

这场由广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省农业农村厅指，字节跳动公益与广东省农业对外经济与农民作促进中心联主办，广东乡村振兴文化服务产业园、广州华商学院、南农村报社协办的“乡村发展共创营（广东站）”，恰好踩在了个关键的时间节点上。

就在4天前，8月14日，广东省农产品建设题会刚刚召开，研究讨论《广东省农产品建设五年行动案（2026—2030年）》（征求意见稿）。会议指出，强农不是选择题，而是答题；不是锦上添花，而是重要支撑。

从题会到共创营，从顶层设计到线实践，广东农产品建设正在完成场从“谋划”到“落地”的缝衔接。

 “媒体+”2.0的实践：从传播者到共创者

年前，广东省委农办联省委宣传部出台了全国个省层面“媒体+”赋能乡村振兴的政策文件。彼时，“媒体+”的核心逻辑是：内容是入口，公信力是底座，连接是核心，服务是手段，价值转化是结果。

年过去，“媒体+”在广东结出了实实在在的果实。今年荔枝小年，全省荔枝销量约120万吨，比去年少了约50万吨，销售额却达213.6亿元，较去年增长约28——从“产品”到“”，价格话语权立了起来。

而即将开启的“乡村发展共创营”，正是“媒体+”从1.0迈向2.0的次关键实践。如果说过去的“媒体+”多是媒体作为“扩音器”放大声量，那么这次，媒体平台直接带着创作者走到了田间地头、走进了企业的选品间。

8月17日，参营乡村主播前往农业企业调研。

这不是次简单的“带货对接会”。入选本次共创营的抖音创作者景德镇家具封边胶，需满足已在抖音开设店铺、基础销量达2000单及以上、店铺口碑分4.0分及以上等条件。他们不是泛泛的“网红”，而是真正懂农业、懂乡村、懂直播的实战派。

与他们面对面的67农业企业，同样经过严格筛选——不少企业的抖音店铺评分达5分（满分），展现了广东农业企业在数字化转型中的扎实功底。

优质供应链遇上亿流量池，这不是次偶遇，而是场精心设计的“化学反应”。

三位“航员”与个时代的乡村叙事

共创营当天，三位抖音广东区域发展航员将登台分享。

 95后揭阳青年@DINOSHEN-沈绵钺，用镜头记录潮汕古巷、龙舟竞渡，条揭阳龙舟“顺水”在抖音获得千万播放量，被联国教科文组织官账号转载。他从祖辈的相机走到抖音的流量池，证明了件事——乡土文化，就是好的爆款密码。

@渔小仙，本名雷芳，2018年起在抖音分享渔民生活、带货特海鲜。从个朝九晚五的白到百万粉丝的“赶海姑娘”，她在珠海建立尘工厂，带动全村渔民增收。“发财啦！”——这句她在每条里的欢呼，正在成为数广东渔民的真实回响。

@康祈耀三哥彭新智，PVC管道管件粘结胶《外来媳妇本地郎》中陪伴广东观众二十多年的“三哥”，如今有了新身份——“三农”主播。他回到乡清远连州广菜心和腊味，从荧幕演员到田间主播，用18万粉丝撬动了数广东人的乡愁与味蕾。

这三个故事有个共同的母题：，归根结底是人的；故事景德镇家具封边胶，终究要靠人来讲述。

政府做“园丁”，平台做“桥梁”，企业做“主角”

在农产品建设题会上，“边界”词多次出现，会议强调，政府不能代替企业做，但也不能缺席公共的建设；平台不能只做流量生意，而要度参与内容共创；企业不能等靠要，须拿出过硬的产品和供应链。

这场共创营，正是这理念的生动落地。

广东省“百千万工程”指挥部办公室、省农业农村厅做指，不干涉具体对接，只负责梳理企业需求清单、制定准入标准、提供政策背书。

字节跳动公益与省农业对外经济与农民作促进中心联主办，不是简单拉个群，而是提前筛选出有店铺分、有销量的创作者，和有供应链能力、有意识的企业，让双在同个认知水平上对话。

而真正的主角，是40位创作者和67企业——他们在对洽谈中围绕内容作、直播带货、广现场对接；在选品交流会上坦诚分享选品经验与“爆款”心得。

值得提的是，活动还设置了实实的流量激励：活动当天开播的“百千万工程”扶持产业商，按单场广东特农产品结GMV的2获得电商直播流量后返激励，单个商上限1万元；活动期间落地作项目，还将获得抖音平台项流量扶持。

政府的“有为”体现在“搭准台、选对人”，平台的“有”体现在“给流量、给法”，企业的“有位”体现在“供好货、讲好故事” ——三者各归其位，又互相咬，这才是共创营真正的底层逻辑。

走向“共创的海”

从“菠萝的海”到“父如兰”，从“喊全球吃广东荔枝”到“6·6给‘荔’节”，从广东农产品“12221”市场体系到“媒体＋广货行天下”，广东农产品建设直在路上。

8月17日，参营乡村主播前往农业企业调研。

8月18日的“乡村发展共创营”，是这条探索之路上的又个里程碑。它是次关键的“并轨”——把平台经济的流量势能、内容创作者的业能力、农业企业的供应链基础，并到广东农产品建设这条快车道上。

个可以激活个产业，个产业可以带富百姓。当40位创作者与67企业坐在同张桌子前，他们讨论的不仅是单生意、场直播，而是个个岭南农产品从“名”到“有名”、从“有名”到“知名”的可能。

流量与乡村握手，数字与乡土共生。

8月18日，广州华商学院，这场“共创”值得期待。

采写：南农村报记者 胡亦赟

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