近日，国内端童鞋泰兰尼斯因则广告在社交平台引发广泛争议。该广告以“鞋卡消费”模式为主点，配文“工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来照顾”，广告画面还呈现消费者购买鞋卡赠予“姐”的场景。这创意被不少网友认为存在“暗示职场送礼”的向问题，相关话题迅速发酵登上热搜。

泰兰尼斯广告被质疑暗示职场送礼

广告被指营销越界 

“工人”直呼“看得不是滋味”

引发争议的广告主泰兰尼斯鞋卡兑换模式，消费者可购买鞋卡用于童鞋兑换。然而，广告词“工作上承蒙您照顾”与向“姐”赠送鞋卡的画面组在起，易让公众联想到职场送礼、人情往来等消费场景。多位网友直言“这种广告词向不对”“职场送礼本就不该提倡，用这种话术做营销，实在不妥”，也有工人奈表示“这广告看得人心里不是滋味”。当然，也有部分网友认为，也许只是普通同事间的日常社交，需过度解读。

业内人士指出鄂州泡沫板橡塑板专用胶 ，在当前倡风清气正的职场文化大环境下，企业营销应坚守正确的价值观底线。有业内人士向媒体表示，泰兰尼斯此次广告的价值观欠考量，或触碰了职场送礼的敏感红线。

客服确认广告系官投放 

鞋卡产品已下架但二手仍在流通

5月13日，媒体就此事询问了天猫“泰兰尼斯童鞋旗舰店”客服，对确认相关广告语确为官投放，并表示目前没有广告里的鞋卡出售，对于中植入职场送礼场景的问题，将把网友反映的情况上报相关部门。记者随后登录泰兰尼斯电商平台官店铺，搜索均未找到鞋卡、年卡相关售链接与活动入口，官渠道已下架该活动相关内容。

然而值得关注的是，该广告仍在泰兰尼斯小红书官页面上展示，保温护角专用胶且在二手交易平台上，仍有商转泰兰尼斯鞋卡，单张售价约145元。有标注称，鞋卡可通过官小程序兑换童鞋，但并非所有鞋款都能参与兑换，且遵循售出不退不换原则，卡片有期为年。

端定位屡陷争议 

营销策略再受审视

泰兰尼斯由创始人丁飞于2011年在杭州创立，定位端童鞋市场，稳跑鞋系列定价达1939元，被外界冠以“童鞋界马仕”的称号。近年来，在各大交通枢纽、电梯间和社交媒体上密集投放广告，迅速开知名度。然而伴随速扩张的，是接踵而至的质量投诉与营销争议。今年早些时候，媒体曾曝光泰兰尼斯频遭消费者投诉开胶、掉皮等质量问题，其核心技术利占比不足10，多位指出其主的“”概念缺乏科学依据。

鞋服时尚行业战略咨询程伟雄向媒体指出，泰兰尼斯狂广告的核心目的不只是做端化，而是借端化做资本化。东华大学客座教授潘俊则分析认为，通过饱和式广告将“稳稳鞋”从描述升为情感承诺，放大了父母的育儿焦虑。

此次广告争议再次将泰兰尼斯的营销策略至风口浪。企业如何在进行商业广的同时守住价值观底线，成为摆在面前的道答题。截至发稿时，泰兰尼斯尚未就此事发布正式声明。

南+记者 黄晓韵

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