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　　每经记者|赵雯琪    每经编辑|黄胜    

　　张榜单，正在成为左右本地生活流量的“新权力”中心。

　　4月13日，德地图联北京市文旅局、商务局调启动“烟火北京支持计划”，面向商出门槛入驻、亿流量补贴、AI（人工智能）经营工具入驻政策，试图从美团和抖音长期占据的本地生活市场中再撕开道口子。

　　这并非德的次出击，自去年9月“扫街榜”上线以来，德已在上海、济南、长沙、澳门及大湾区等核心区域以“月城”的速度密集落地，几乎是以进攻姿态闯入本地生活的腹地。

　　在德扫街榜身后，是美团盘踞近二十年的交易护城河，也是抖音凭借内容和法出的流量路。还有2025年“半路出”的京东点评、京东真榜。可谓“张榜单”四分天下。四大平台围绕“谁能定义好店”的榜单争夺，已从暗处走向台前，成为决定未来本地生活格局的关键战役。

　　在这样的巨头争夺之下，商不再押注单平台，花怡园运营总监南金刚告诉《每日经济新闻》记者：“我们既做美团的吃榜，也做抖音的心动榜，还要做德的扫街榜。谁占了流量，谁跟消费者心智走得近，谁就能占多市场份额。”

　　“月城”：德扫街榜加速落地陕西海绵胶价格

　　自去年9月调入榜单红海后，德扫街榜就几乎是以“月城”的密度在进。

　　这种速扩张的背后，面是德依靠自身出行与航数据，创了套基于用户真实到店行为与AI法的评价体系，力求构建“用脚投票”的线下服务信用体系；另面，德通过联各地政府发布“烟火城市支持计划”吸引商户的入驻热情。

　　《每日经济新闻》记者现场了解到，德扫街榜此次针对北京新入驻商出年年费减优惠，减额度4800元，此外，德扫街榜还出包括流量扶持、AI营销全托管等服务，为商提供从数字转型到生意增长的全周期支持。据官数据，目前，扫街榜在京已覆盖3万优质门店，其中259入选“状元榜”。

　　德商成长负责人现场分享烟火北京支持计划  图片来源：企业供图

　　早在去年9月10日上线扫街榜时，德地图CEO（席执行官）郭宁就直言，“德扫街榜永不商业化”，并将引入支付宝芝麻信用体系，结用户信用等为评价加权，通过AI风控过滤信息，试图构建套真实可信的线下服务信用体系。该榜单分为美食、酒店、景区等类别，依托德覆盖的全国700万个餐厅点位和每日1.2亿次生活服务搜索数据，旨在为用户提供动态新的真实排名。

　　百联咨询创始人庄帅此前在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，德凭借地图、数据和用户资源，有望从工具属升为内容社区和交易平台，逐步渗透到店业务。而阿里后续与淘宝闪购、电商业务形成协同应后，或能建立强的全生态竞争优势。

　　商不再押注单平台：多榜运营成为新常态陕西海绵胶价格

　　过去几年，本地生活的榜单江湖几乎已被美团和抖音瓜分殆尽。美团凭借近二十年的评价沉淀和交易闭环，牢牢守住“主动找店”的心智；抖音则依靠6亿日活和法荐，用内容重构“被动种草”的逻辑。如今随着各大平台的入局，商们的选择也正在发生变化。

　　丹江渔村营销总监告诉《每日经济新闻》记者，德扫街榜帮助很多来北京的外地游客和湖北老乡通过航找到了门店，“尤其是颐和园西门那店，离景区很近，泡沫板橡塑板专用胶德帮助很多人知道了原来北京有这样的河鲜湖北菜”。

　　南金刚则表示，对于餐饮企业来说，德带来的是增量客群，这其中很多客人是本来就要开车来门店附近，顺便在德上发现餐厅的自驾用户。

　　不过他也坦言，德目前与商和消费者的运营度还不及美团和抖音，未来如果德别出心裁出另种模式，也许会后来居上，但是这取决于德如何定位自己的向。

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　　论榜单逻辑如何演变，个朴素的共识正在回归：终赢得消费者的，仍然是真实的口味、鲜活的食材以及人与人之间的连接。

　　当被记者问及AI技术对餐饮行业的影响时，南金刚表示，对于餐饮行业来说，AI发展还需要个阶段。餐饮行业服务的温暖、情绪价值，AI是替代不了的。“机器人炒菜只是这个时间段的产物。餐饮需要场景化、需要人与人互动的情感，尤其是传统中餐，每个人炒出的菜都不样，这就是大的魅力。”他表示。

　　丹江渔村营销总监也补充道：“我们十年来坚持把鲜活的鱼从湖北丹江口运到北京，不用冰鲜。我们知道自己只能满足部分消费者的需求。我们只把烟火气做好，这就是我们能做的事。”

　　值得提的是，多榜运营成商常态的背后，去年以来，本地生活榜单赛道的竞争提速，各大平台纷纷加码布局，试图以差异化的榜单逻辑占用户心智和商资源。

　　去年9月23日，抖音生活服务发布了三期“心动榜”餐厅榜单，覆盖城市从40城扩容至101城，3300餐厅以“氛围感”为核心标签脱颖而出。官数据披露，2025年“心动榜”上榜商交易额平均增长30。

　　大众点评则在2025年引入AI智能体辅助人工审核评价，以线上化的物理世界信息作为“信息底座”，提升识别评价的能力。今年3月23日，大众点评发布《2025年评价透明度报告》。报告显示，过去年，大众点评App累计收到近4.5亿条用户评价，覆盖境内外近902.9万商户、400种商户类型。

　　2025年11月17日，京东正式上线京东点评、京东真榜。京东集团创始人、董事局主席刘强东在当时发布现场称：京东的AI点评是融入了至少几十万条、几百万条的点评内容，进行综客观分析，它也是全国乃至全球个基于人工智能的榜单。此外，京东还承诺，京东点评永远不做商业化。

　　本地生活榜单混战加剧，多榜运营却已成商选项。论流量法、AI技术，皆是工具，回归食材、口味与服务本质，才是穿越周期的硬道理。

　　封面图片来源：每经记者 赵雯琪

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