2023年11月16日-19日 ，30届广告节在厦门盛大开幕。期间，在11月18日的广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会中锡林郭勒盟家具封边胶厂，网易传媒营销策略研究员袁明硕以《热力指引》为题，从集聚热度、逐浪热点、共赴热、共建热潮四个维度，向在场众多广告主分享了网易传媒2024年重要热点事件的营销举措。

网易传媒营销策略研究员袁明硕

通过引入案例分析，袁明硕提出：对而言，热点营销依然是目前具有价比的传播式，借势热点进行传播至关重要，而与此同时，懂得如何剖析热点之下的公众情绪则是重中之重。

作为具有资讯属的内容互联网公司，网易传媒在过去的十几年中直在同时下热点交道，并由此形成了整套完整的热点营销体系。作为资讯内容的创造者，网易新闻拥有灵敏的热点触角，在全网全社会进行热点搜集工作。并且利用网易自身的内容创意能力和产品，结价值和诉求造在全网树帜的热点内容产品。

而网易传媒的体量和行业资源，让其有能力不仅仅是借势热点，能与同共创热点。在接下来的部分，营销策略研究员袁明硕系统地带大了解了网易传媒在热点营销上的资源和优势。了解网易传媒如何造全网聚焦的发声场，助力传播破圈。

· 集聚热度——“我的爸爸是条龙”造爆款IP线下新场景

“我的爸爸是条龙”（简称：龙爸）作为网易传媒旗下的IP顶流，在全网拥有过2000万粉丝受众，播放总量已经过70亿。而从2023年开始锡林郭勒盟家具封边胶厂，龙爸开始逐渐走向线下场景，与新生代青年群体创造多偶遇机会。

在龙年到来之际，龙爸IP将在全国范围内开启线下快闪。从线城市到四线城市，我们很有可能在不同的商圈、市等公共场所看到龙爸的身影，造丰富的线下活动场景。“我的爸爸是条龙“IP尝试用种突破次元壁的式，让三维世界的我们也可以和龙爸进行亲密接触，走进他们的故事，甚至成为他们“龙生”故事的部分。创造多用户参与的场景，进步增强用户与IP、与之间的粘。

除了闪现全国的大街小巷之外，龙爸Ip将在2024年开启全新的旅程。龙爸团队从古迹史料中汲取灵感，创造了由22条龙构成的龙IP《龙行天下》。2024年，《龙行天下》漫画书即将上市，与此同时我们计划出品部漫改动画。熟悉的龙爸，熟悉的场景，但是带来加天马行空的想象，用加幽默轻松现代的表现式，对古代传说中的东龙进行加现代的诠释和表达，让东龙文化再次活起来。

而对而言，迎当下年轻人为信仰充值，为价值买单的消费理念，龙爸IP联名支持从共创、事件造、美陈展览等多维度进行营销作。帮助实现向消费主力圈层靠拢的同时让在消费者心中站稳脚跟。

· 逐浪热点——网易传媒全链路体育营销助力巴黎奥运破圈

袁明硕表示，pvc管道管件胶从过往的体育大赛运营的成功经验来看，论是卡塔尔世界杯签约球队双押双中，还是杭州亚运会签约官身份，丰富的亚运内容矩阵帮助众多实现体育传播破圈，在全网收获197条热搜话题……网易传媒有信心有实力在接下来的奥运周期实现新的突破。

运动员永远是所有赛事的核心。围绕以运动员为核心的策划，网易传媒进步对优势IP项目进行创新突破，邀请多的选手和话题运动员亲临《之》演播厅，了解他们关于奥运的故事。而《界外》则将从加具有度的话题切入锡林郭勒盟家具封边胶厂，了解运动员在赛场之下的故事。

后，袁明硕强调说从过往的体育营销经验出发，网易传媒已经具备实力强劲的体育营销全链路运营能力，从体育营销策略咨询到资源签约洽谈再到内容生产和传播激活，我们可以帮助造完整的赛事内容营销链路，与价值实现度契的同时实现传播益的大化。

· 共赴热——网易游戏2024IP激活玩营销价值

游戏直是网易重要的业务单元之。网易游戏成长至今，目前已经成为世界上大的游戏服务商之。

《蛋仔派对》自2022年上线以来，在各大应用商店持续霸榜。Z世代年轻人占据了《蛋仔派对》的玩主体，热潮流、热社交是他们的共同特质。今年《蛋仔派对》在全国启动了“蛋友碰碰会”的线下体验场景，邀请蛋仔玩来到线下，破游戏次元，进行真实社交。这活动在2024年也将持续进，也可以加入其中，借势获得年轻人的多关注。

《逆水寒》与《速》也是网易今年表现亮眼的两款不同风格的游戏，也欢迎适的行业客户开启营销共创。

· 共建热潮——巨擘发声造全民关注焦点内容

2023年Chat GPT发布引发全民热潮，让我们看到致理内容所带来的热点爆发力。网易耕行业传播价值，造众多行业大会IP，凝聚社会共识，塑造传播焦点。

《全球数字大会》以“数据共生，智能未来“为主题，直面当下数字经济转型的难点、链接数字经济的当下与未来的发展机遇。本届大会在全网的曝光量达到亿以上，全网话题的阅读量过9000万。为拨开数字化转型迷雾，提供了来自网易的答案。

《网易未来大会》将在2023年迎来他的个十年，今年的主题是“AI新未来·创变大时代”，网易将邀请新能源、经济投资、人工智能产业等域的学者和企业袖共同就行业未来、技术未来进行前沿探讨。

除了聚焦在瞻远瞩的顶层设计，网易同样关注新技术在生产线的具体应用。《网易人工智能创业大赛》预计在2023年12月在圳进行的角逐。在大赛筹备过程中，网易充分调动在全行业的资源能能力与众多校与投资机构通力作，共同造场兼具前沿探索意义和实际应用价值的技术大赛。

演讲的后袁明硕以果广告价值回归为落点，网易期待与多广告主展开多维度的营销作，与共创营销新的峰。

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