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农贸市场里，大红灯笼挂，炒货的焦香、腊味的咸香、鲜果的甜香交织缠绕，的吆喝声此起彼伏；

电商场中，“2026以旧换新‘国补’补不停”等标语在屏幕上轮番滚动，老小精挑细选，置办电年货；

黄金店铺内，年轻人果断“拿下”心仪已久的小吊坠，犒劳忙碌了整年的自己……

2026年，红红火火的年货市场，传统韵味与现代活力交融，品质生活与惠民政策同频，勾勒出春节消费新图景。

烟火气升腾 街头巷尾“年味”浓

春节前夕，云南省昆明市大观篆新农贸市场早已热气腾腾，烟火气先于年味漫遍街巷。

消费者在农贸市场挑选牛干巴。人民网记者 蔡树菁摄

“篆新不是昆明便宜的市场，但圈逛下来，啥都能配齐。”今年50岁的应春进市场，目光就落在各式“货”上，精挑细选，要把地道的年味装进袋里，带回新。

应春和丈夫都是昭通市彝良县人，在昆明工二十多年，将两个孩子抚养长大。2025年，她和丈夫买了套新房，和早年迁居昆明的亲戚们当上邻居。今年春节，大子人齐聚新居，在温暖的春城共度团圆年。

她径直走向入门处的炒货摊，口气报出清单：“开口松、夏威夷果、炒瓜子、红薯干、腰果、核桃仁，各称2斤。”可光是松子就有近10种选择，摊主笑着递上把原味特大开口松子：“您先尝，挑心意的。”

“怪不得是‘网红’市场，连外地游客都程来，真是应有尽有。”应春感叹。地处市中心的篆新农贸市场，早已是社交媒体上的“人气地标”。历经多次升改造，这里既藏着瓜果蔬菜的民生日常，也汇聚各地小吃、云南风物，甚至开出了菜市场咖啡店。600余个摊位、日均近5万人次的客流，节假日是突破10万人次，近20小时的营业时间，撑起“有种叫云南的生活”里的烟火气。

没走几步，滇味酱菜摊的酸香便留住了应春的脚步。大理饼正正、奶润微黄，50余种酱菜码在缸中泽鲜亮。“来块牛饼，煎着吃或夹火腿蒸，小孙子馋这口。再装两瓶油鸡枞，封严实点，给孩子过完年带走。”应春边挑拣，边念叨着人的喜好。

“泡鸡脚！柠檬的、木姜子的文昌万能胶生产厂家，辣的、不辣的，不好吃不要钱！”摊主声吆喝，应春手里又多了两盒泡鸡脚。摊主杜先生十年前从曲靖来昆创业，靠着手好味道在篆新站稳脚跟。“平时天200多公斤，这几天快过年了，每天近600公斤。辛苦是真的，但幸福是真幸福。”如今物流便捷，“全国可邮寄到”已是市场摊位标配，他的回头客早已遍布大江南北。

日渐晚，应春双手提满年货，心里已盘好归后的事：炸酥肉的肉先腌上，饵块要用大桶泡着，牛干巴还得再阴干几日……路过市场门口的春联摊，她细细挑了春联和几张红彤彤的“福”字，年味又添分。

身边往来的市民，大多和她样，手提年货、步履匆匆，眉眼间却满是笑意。满满当当的袋子里，装的是地道风味，泡沫板橡塑板专用胶是亲人之间朴实的牵挂。

品质新实惠多 “焕新”消费正当时

春节临近，不少消费者忙着置办电年货，南京市栖霞区燕歌园小区居民陶先生便是其中之，他特意为人购置了台新电视。

“我55寸的老彩电用了十多年了，画面常常卡顿，清晰度也不够。”陶先生说，快过年了，孙子孙女要回来过寒假，少不了要看电视。“这电视我们老两口还能凑看看，但孙子孙女回来可不能委屈了孩子，须换个又大又好的新电视。”

陶先生给记者了笔账：“新轮‘国补’补贴15，再加上店和厂的新春促销，原本8000元出头的75寸电视，下来能省2000多元，再加上旧电视拆旧补贴100元，终到手价只有5600元，确实挺划。”

“以大容量替换小容量、以换代修、以智能换传统文昌万能胶生产厂家，是当下电消费的新趋势。”某电器商南京大明路店店长张丽透露，今年1月以来，门店电视、冰柜、冰箱等大电的销量同比增长均过，增幅十分明显。

除了大电之外，3C产品销量近期也迎来显著增长。新轮“国补”在延续往年支持力度的基础上，进步实现支持范围“扩围提质”。消费品以旧换新政策在延续对汽车、6类电补贴的基础上，将数码产品拓展为“数码和智能产品”，智能手表、智能眼镜、适老化居等产品也次纳入补贴范围。

消费者在3C产品区选购笔记本电脑。人民网记者 江楠摄

在该电器店3C区内，购员正忙着为几位消费者办理补贴申手续，旁的谢先生则耐心等着购员帮他调试新设备。“儿子趁着‘国补’力度大，把我用了好几年的老手机换成了新款，晚上他还要门教我怎么操作呢！”谢先生笑着说道。

随着春节消费季的到来，各地纷纷加大促消费、惠民生政策力度，通过发放消费补贴、举办特消费活动、持续进消费品以旧换新等多种式，持续激发市场消费潜力，惠及广大消费者。

苏商银行特约研究员付夫认为，各地出以旧换新补贴、消费大礼包等举措，要作用是直接降低了消费门槛，撬动了居民消费意愿，释放刚需与消费需求，将有拉动消费增长。

“己”“悦己” 情绪消费潜力释放

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进入腊月，年味渐浓，北京某商场的黄金店铺内暖意融融，前来选购金饰的消费者络绎不，其中不乏年轻人身影。

在北京工作的“90后”小李，早早便来到店铺，准备为自己添置款马年金饰。“我在网上看好了个挂着铜钱的小马吊坠，今天特意来店里看看实物，试戴下。其实我平时很少买饰，过年了，就想好好犒劳下忙碌了整年的自己。”

店铺工作人员找出这款吊坠，边帮小李试戴，边向记者介绍：“今年以来，主‘悦己’‘吉祥’寓意的小件金饰销量持续走，其中简约大气的款式受年轻顾客青睐。”

谈及近期贵金属价格的剧烈波动，小李也笑着趣道：“金价涨了跌了都所谓，过年嘛，图的就是喜庆、开心，快乐本来就没有售价！”

对这届年轻人而言，年货的定义正悄然刷新——它可能是次说走就走的旅行、场期待已久的演唱会、张健身房的年卡，也可能是杯新出的限定奶茶、个“全网”的联名周边。

浙江大学管理学院市场营销学系长聘教授孙怡夏解读，当传统的“年味”在物质丰裕时代逐渐变得模糊，年轻人正在用全新的消费语言，主动创造属于自己的春节仪式感。每份“悦己年货”的背后，都是次自我身份的构建与表达。这份清单的变迁，映射出的是代人对生活重心、情感需求与消费意义的刻重构。

“‘悦己’消费的本质是从‘满足’向‘情绪共鸣’的跃迁。”工信部信息通信经济委员会委员盘和林表示文昌万能胶生产厂家，随着居民收入提升、消费观念迭代，情绪价值成为消费决策的核心考量因素，这趋势将动消费市场质量发展。（拍摄：刘颖婕、江楠、庄志斌）

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