北京日报记者 袁云儿酒泉橡塑专用胶

随着现象电影《给阿嬷的情书》热映，影院分区售票再次引发关注，观众对此有理解，也有疑问。记者调查发现，如今，分区售票的影院已成为主流，分区式也越来越细。业内人士认为，分区售票应法规，且价格应与观影体验相匹配。

现象

同场电影票价相差40元

分区售票是指根据影厅内座位和观影果差异，对同场次不同座位区域制定不同票价。记者调查发现，目前北京多数电影院实行分区售票，统票价的影院成了少数。

6月3日，记者在猫眼购票平台查询发现酒泉橡塑专用胶，285位于北京的影院中，采用分区售票的影院有177，占比过六成。其中，大影院多采用分区售票，比如万达影城、博纳影城、保利影城等。此外，位于热门商圈的影院多采用分区售票，而社区型影院则多采用统票价。

对于不同区域的座位，不同影院有不同的称谓，常见的有“黄金区”“优选区”“普通区”“特惠区”等，部分影院划分细，多达四到六个区域。不同区域座位的票价差则因影院而异。有的影院分区价差不到5元，比如博纳影城大郊亭店，工作日下午的《给阿嬷的情书》普通厅场，位于排的“特惠区”票价为54.9元，“默认分区”为56.9元，正中间的“佳观影区”为58.9元。有些影院分区价差过20元甚至多。比如沃美影城中骏世界城店，6月5日15:15开场的《给阿嬷的情书》，价格低的“前排区域”只有4个座位，位于排边角，票价为39.9元；“默认区”共有79个座位，票价为74.9元；“中心区域”（包括按摩区域）共有66个座位，票价为79.9元，相比“前排区域”价差达40元。

观众

实际体验褒贬不

对于分区售票，观众的态度也有不同。有人认为，不同位置的视听体验不同，他们愿意为好的观影果支付费用，分区售票意味着细致的公平，可以接受。但也有观众直言，所谓“C位”“黄金区”的范围划定标准并不明确，并且相较于话剧、演唱会等舞台演出，电影院场地没有那么大，除了排和后排有可能在观影感受上存在差距，其他座位的差距并不明显，“有要区分出三四个区域吗？”有些观众提出，同影厅内的低价票数量太少，常常售罄，就不得不买价票。

此外，分区售票在执行层面也存在漏洞。在上座率不的时候酒泉橡塑专用胶，有观众买低价票坐价座位。观众辛先生坦言，他每次都买同场次中票价低的座位，进场后悄悄坐到中间票价的座位上。类似这样的行为，让那些花多钱买“黄金座位”的观众感到不满。“些观众付出了成本、对号入座，而另些观众却用便宜的票坐到了好的座位，如果他们是电影开场后再挪动座位，还会影响其他观众观影。”观众陆佳希望，影院对此能有有的管理措施。

影院

分区售票成引流手段

“我们评估后发现，与周边竞品相比，我们影院的硬件和服务存在较大优势，采用分区售票能获得大收益。”北京影院的经理贺先生坦言，对于较有市场竞争力的影院来说，分区售票是增收的式之，PVC管道管件粘结胶“尤其是档期或有爆款影片出现的时候，这销售策略的转化果比较好。”至于低价票难的问题，贺先生表示，只要适当增加低价票数量，基本能满足这类观众求实惠的需求。他所在的影院般只划分两到三档票价，价差控制在5元以内，且每个价位都留有定数量的座位，确保能给观众多选择。

从经营角度看，分区售票是借助价格杠杆激活市场的种手段，但是否有，还要看电影市场整体环境。广安门电影院市场经理张淼直言，分区售票不是坏事，但并非时时起，也不应该成为种行业规则。“如果有大片上映，大都想坐特影厅的‘黄金座位’，采用分区售票的果肯定比较好，但如果在平均上座率不的情况下行分区售票，意义不大。”

当分区售票成为主流时，为什么还有影院坚持“口价”？都电影院总经理于认为，当下采用分区售票，定程度上增加了影院的运营“麻烦”酒泉橡塑专用胶，且将这麻烦直接转移给观众，致观众在购票时除了考虑时间、地点、场次，还要额外研究“哪个区值什么价”。“不同价位应该对应不同服务，比如宽敞舒适的座位、周到的服务或者能获赠饮料等，如果只是所谓视角好，我觉得并没有体现的额外价值。”他说，相较于分区售票，都电影院关注不同时段、不同客群的需求，多采用早末场优惠、会员优惠等营销策略。

此外，行分区售票的初衷是根据观影果进行差异化定价，但在实际执行层面，变成了影院争取多线上流量的手段。珠影耳东传奇影城经理陈德宏透露，许多影院把影厅边角少数座位定为低价，真正目的不是为了销售，而是为了在售票平台上获得诸如“19.9元起”的低价显示，诱观众点进影院页面。

建议

规划要理 价差应适度

经过这几年的尝试，分区售票已成为主流市场行为，本身并没有问题。关键在于，影院是否能够通过不同票价给观众提供良好的观影体验，证明分区定价的价值。

北京天驰君泰律师事务所伙人郑小强律师分析，根据《中华人民共和国价格法》，电影院作为经营者，其享有自主定价权，但是，电影院在行使自主定价权的同时，应当清楚标明不同区域座位对应的价格，以此保障消费者的知情权、公平交易权及自主选择权。

“如果分区售票只是为了给影院带来线上引流，我觉得它的意义慢慢被带偏了。”资影院从业者乔建建议，影院在实行分区售票时要做好整体规划，价格差异要控制在理范围内，好不要过10元，每种区域的座位数都能达到影厅总座位数的10至20，留给观众充分的选择余地。

影院研究刘建新认为，相较于分区售票，目前国内影院应从提升放映质量和服务水平两个面做好精细化运营。在他看来，如今市场竞争激烈，影院应该积做好升新，下步才是灵活定价。相关词条:管道保温施工     塑料挤出设备     预应力钢绞线    玻璃棉厂家    保温护角专用胶

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