NARS在沪全球发雾瓶粉底液，梅津利信：已成集团全球创新策源地

上海前滩·31黑匣子展演空间内，光影流转，当NARS全球代言人肖战的身影亮相，现场气氛被瞬间点燃。这是NARS举办的“雾瓶”粉底液全球场发布活动，体现出资生堂对市场的信心与重视。

今年，恰逢资生堂全球研发中心成立110周年，也是资生堂进入45周年。资生堂及旅游售CEO梅津利信在接受文汇报记者采访时，勾勒了这百年美妆巨擘在市场的未来蓝图，也向世界传递了个强烈信号：，已成为其全球创新的前沿阵地。

NARS成三大核心增长引擎之

NARS“磨画境”的发布会现场，被精心造成个艺术空间。从“磨皮画坊”中记录从模糊到清晰蜕变的互动镜面，到“24H艺境”里呼应长持妆的光影流转，再到“画坊”中寻觅属号的沉浸体验，每个环节都在诠释着“裸雾持妆 薄贴隐瑕”的底妆新标准。

记者获悉，NARS持妆“磨皮”雾瓶粉底，本身便是NARS定位与创新的缩影。“其长持妆技术得益于多年全球科研积淀的成果。”梅津利信表示，NARS将对亚洲肌肤的入研究，从护肤延伸至彩妆及其他相关业域，形成持续的技术外溢应。

在梅津利信看来固原海绵胶，NARS在资生堂集团中扮演着特的角。“NARS是集团聚焦全球增长的三大核心之，也是我们三大核心业务中个非常重要的。它在我们的矩阵中引彩妆品类发展，同时有吸引年轻消费者并转化为用户。”

他强调，目前NARS在彩妆品类中已经排名，在今天出的粉底液这品类中，在NARS粉底产品跻身行业前五强，“所以，NARS在我们集团里面重要的任务，就是帮助我们吸引年轻消费者并转化为用户。” 

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市场的“变”与“不变”

面对瞬息万变的市场，梅津利信也有着清晰的洞察。

“我们对市场有个明确的定义：今天的，已不再是潮流的追随者，而是潮流的定义者。”他向记者总结了当下市场的三大趋势：消费群体的多元化、以“功考证派”为代表的消费者从基础护肤向功驱动的进阶，以及消费者追求多元生活式、渴望“人千面”的强烈意愿。

 梅津利信接受文汇报记者采访。  徐晶卉摄

基于这些趋势，资生堂找到了三大增长机遇：提升、能护肤产品，满足消费者自我表达需求的彩妆与香氛，以及由犒赏型消费驱动的跨品类端产品。

在此基础上，资生堂集团正优先加速三大核心的发展：NARS、CPB肌肤之钥，以及SHISEIDO资生堂的端线“时光琉璃”，同时，通过引入与培育新来回应市场新需求。“在生活式进步多样化的域，我们投入了芦丹氏，pvc管道管件胶”梅津利信介绍，这是个特的艺术香氛类，同时也提供彩妆系列产品。今年年初，芦丹氏已在上海IFC国金中心开设了芦丹氏在的店，也切感受到上海市场对于艺术香氛和彩妆的喜。”

“过去三年中，我们有两年实现了市场占有率的连续提升，这充分印证了我们在市场加速发展、加速成长战略的成，也为我们的中长期增长奠定了坚实基础。”谈及资生堂在未来的增长，梅津利信显得信心十足。接下来，资生堂将进步拓展新的商业品类，并将本土创新与全球研发度融。“我相信速度法代替度，层的科学研究没有捷径。我们充满信心，并将继续在坚持度的基础上，不断融本土洞察，持续进化。”

已成集团全球创新策源地

近年来，资生堂在市场的加码，多体现在研发能力的布局上。2021年底，资生堂在东美谷启用了其在的三研发中心，旨在利用其产业集群应，致力于研发包括功化妆品、卓越的使用感、突破化妆品、新功评价法在内的前沿化妆品技术。

“已成为资生堂集团全球二大市场。我们拥有支度本土化的团队，能够将对市场的刻洞察与全球研发能力相结，造出贴本地消费者需求的产品。”梅津利信说。

其中，RQ律曜就是‌个由资生堂团队主造的医美‌，它于2025年在八届博览会上全球秀。在梅津利信看来，“律曜的研发速度、响应机制与商业模式均体现出与日本及其他市场的显著差异。”

这个为了满足消费者皮肤学护肤需求而量身造的，采用从0到1的孵化模式，由本土团队主进，为集团带来了意想不到的“反哺”价值。“论是在创新启发、能力积累，还是商业模式的探索上，RQ 律曜都为我们提供了宝贵的实践经验。”梅津利信说，市场正源源不断地为集团注入创新灵感，尤其是在电子商务和人工智能应用等前沿域。

“我们已经从市场汲取了强大的创新能力，这趋势还将持续化。今天，市场对我们而言，早已不仅是重要的销售目标市场，已成为集团全球创新的策源地。”

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