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"不是谁钱多谁就能赢"

作者 | 简安

2026年的春节红包大战，注定将载入互联网史册。

过去12年，春节这个古老的传统节日，被互联网巨头们异化成场惊心动魄的商业战争——从2015年微信支付通过红包“偷袭珍珠港”，到2020年抖音快手的“短之争”，再到2026年几大科技巨头的“AI入口争夺战”，红包大战不仅是流量的狂欢，是场关乎未来十年互联网格局的战略决战。

“BATZ”四巨头狂撒近50亿，试图通过春节这个地球上大规模的流量洪峰，让自AI真正成为 “国民AI应用”。这背后，不仅是资金的投入和流量的博弈，是AI技术、生态协同、组织能力与战略耐力的全位比拼。

“红包大战”，不重要的就是钱！

几大巨头春节撒出去的红包累计金额达48亿元，但各红包玩法差距较大，折射出不同的战略焦虑，也侧面证明了钱对这几个科技巨头来说是不重要的，玩法有没有创新才是关键。

腾讯选择“社交裂变式”玩法，简单直接，强依赖微信转发。这是腾讯熟悉的法，试图复刻2015年微信红包的病毒式传播。也的确取得大影响，元宝靠这波红包狂潮，短短几天就登上AppStore费榜。但同时，用户反感情绪也积累到顶点，2月4日，微信官出手，以“诱分享”为由屏蔽了元宝的春节红包活动链接，限制其在微信内直接开，引发“内讧”的行业笑话。此外，这种模式可能吸引大量“薅羊毛”用户，长期留存率存疑，有分析认为微信封元宝，是腾讯自己给自己台阶下。

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阿里选择“场景闭环式”玩法，2月6日开始联动旗下各大平台，用“单”红包驱动用户在“吃喝玩乐游娱购”的真实场景中使用千问，投入重，度依赖阿里生态各环节的顺畅协作。

字节选择“内容互动式”玩法，没有简单粗暴的直接撒钱，而是通过春晚曝光、抖音拍任务等，让用户在娱乐中自然的使用AI。

百度将红包藏在AI特、互动剧情中，用户需要主动使用文心助手才能获得励。这种玩法偏传统，可能因为流程太复杂而劝退部分用户；且因为缺乏支付体系和社交沉淀，面临“用完即走”的尴尬。

2019年那次与央视春晚作就是个刻的教训：百度狂10亿元，想靠春晚流量提升百度App的用户规模和活跃度，春晚当天日活从1.6亿冲到3亿，但30天后用户留存率仅2。

春晚曝光，央视依然占统地位

春晚是短时间内触达广泛用户群体的“入口”，也是产品稳定的终考场。字节跳动（火山引擎+豆包）拿下央视春晚AI云作伙伴，覆盖全球华人，国民曝光占优。

央视披露了2025年春晚收视数据，全国电视市场直播总收视份额达 78.88，创近12年新，CCTV-1直播收视份额 35.19，创近14年新。从这个数据看，央视春晚还是在所有春晚传播里占统地位。

百度作的北京卫视、天津卫视，区域较强，覆盖范围偏华北；阿里千问此前拿下B站跨年晚会冠名权，现在又冠名河南卫视、东卫视、浙江卫视、江苏卫视这四台卫视春晚，以年轻用户群体为主，与自身“场景闭环式”玩法契；腾讯虽然在春晚作上缺位，但微信、QQ加上元宝派等形成的社交裂变，能有弥补春晚大屏流量的缺失。

各大AI产品尚处于摸索期宣城PVC管道管件粘接胶

产品力本质是“AI能力+场景刚需”的匹配度，它决定了用户是否能“用下去，留下来”。当前，各产品仍处于“堆砌期”，尚形成对壁垒，但差异化已经逐渐显现。

腾讯元宝走社交增强型工具路线，大优势是寄生微信生态（可惜被封了，需要另寻他路），在办公（腾讯会议）、轻社交等场景有优势；但上桌较晚，且非常谨慎，被评价“气质像理工男”。

阿里千问走生态整型服务路线，大优势是能在生态闭环上实现“站式”，但场景很重、链路很长，任何个环节出现问题都会影响整体体验，目前还在“整磨期”。

豆包走内容创意型陪伴路线，凭借抖音的流量与内容基因，在图像生成、语音交互、创意玩法上都很大胆，多个玩法火爆出圈。它的优势是懂年轻人，但如何将娱乐型用户转化为度工具用户是很大的挑战。

百度文心助手走搜索增强型工具路线，在内容查询、知识问答等场景有海量积累，且依托百度APP需下载新的APP。问题在于，文心助手的用户心智较弱，需要突破大众对百度“只是搜索工具”的刻板印象。

字节有钱也敢投入

AI竞赛是场“资本密集+技术密集”的长跑，财力决定了投入决心和底气，以及续航能力。

字节跳动拥有强的盈利能力，AI投入计划比较激进。据东证券2025年7月的研究报告，字节2025年的资本开支达1500亿元，同比大幅增长88；2026年将进步增加至3000亿元。其底气在于抖音的现金流引擎，能支持其在AI域进行持续投入。

阿里是战略押注，但因为闪购、AI双线开战，现金流承压。未来三年计划投资3800-4800亿元建设云和AI硬件基础设施，过过去十年投入总和。「晚点LatePost」文章中也提到，pvc管道管件胶2025年12月，千问APP的单日投放峰值度达到1500万元。但阿里2025年Q2自由现金流转负，意味着须快速看到生态协同果，否则财务压力可能会持续增大。

腾讯2025年前三季度利润300亿美元，且有游戏、金融等收入和利润好的现金牛业务底，呈现出“利润支撑投入”的特点，AI可依托现有业务变现（如广告系统优化、游戏内容生成等），财务策略相对稳健，可支持长期投入。

百度也在AI域持续加码，但相对其它三，其业务结构比较单，核心收入来源仍是搜索广告+AI云，AI投入的变现压力大，急需证明商业化能力。

底层AI能力，只有腾讯暂时落伍？

AI能力决定产品体验的上限，关键看核心大模型、力规模和技术优势。

大模型层面，2025年12月，火山引擎发布豆包大模型1.8、豆包生成模型 Seedance 1.5 pro，豆包大模型族在多模态理解和生成能力、Agent 能力上，已位于全球梯队。豆包日均Token处理量已经达到63万亿。

阿里千问大模型开源生态活跃，在开发者社区影响力较大，是少有的具备从芯片到模型的全栈自研能力的玩之。1月27日，阿里正式发布千问旗舰理模型Qwen3-Max-Thinking，创下多项测评全球新纪录。2月3日，阿里将宣布将旗下所有大模型产品线统命名为“千问”（Qwen）。

腾讯混元大模型曾过度追求榜单成绩致数据污染，挖掘姚顺雨后正清洗数据、重构训练体系。截至目前，混元3D模型社区下载量过300万，是全球受欢迎的3D开源模型之。

百度文心大模型技术底座扎实，在搜索与知识问答场景有长期积累。2025年12月，百度正式发布原生全模态大模型文心5.0正式版，百度称文心5.0语言与多模态理解能力已经越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等模型，位列全球梯队。

力层面，四巨头GPU保有量都较，但供应链安全与成本控制是关键。百度昆仑芯M100即将量产，阿里有自研芯片真武810E（2026年1月22日，阿里决定支持旗下芯片公司平头哥未来立上市）；字节、腾讯大量采购H100等端卡，但面临供应不稳定与价格波动风险。

生死攸关，创始人亲自督战！

在颠覆技术变革期，企业创始人及把手的认知与决心往往决定企业转身的速度。目前看，腾讯正在觉醒、阿里决心大、字节战略清晰、百度全栈投入。

马化腾公开承认“动作慢了”，并亲自过问元宝力、亲自动所有业务与DeepSeek的接入，号召重现微信红包时刻，传递出腾讯从“谨慎观望”转向“全力追赶”的态势。

阿里层定调“不再唯GMV论”，将资源向AI倾斜，千问团队封闭开发、周末飞轮总部加班，反映出阿里已将AI视为战略核心。马云是现身阿里总部千问春节项目组，亲自“督战”春节红包大战。

张鸣早在2023年就断言“AI+计是操作系统机会”，豆包已成为字节优先的战略产品之。字节在AI布局上虽然起步稍晚些，但其决策快、执行狠，反映出创始人认知的度致与的战略定力。

李彦宏多次强调“AI是百度的明天”，文心助手是百度生态重建的关键。百度在AI上积累，但背负着“重振搜索辉煌”的沉重期待，只能背水战。

“致对外”才能赢得战争

AI入口的竞争，本质上是这些科技巨头生态的竞争，内部协同能力的强弱决定了“能否集中力量办大事”。

腾讯的挑战在于AI是跨事业群作。元宝早期在TEG（技术工程事业群）孵化，后转入CSIG（云与智慧产业事业群），曾存在数据污染等问题。近期架构调整，旨在减少内耗，但微信与元宝的度融仍需突破部门利益藩篱。

阿里的组织力和资源调动能力毫疑问是水平，但业务整的复杂程度较是阿里的大挑战。千问联动淘宝、支付宝、德、飞猪等强势业务单元，任何接口不畅或体验割裂都会影响整体口碑。虽然有“通云哥”的全栈构想，但落地度需要跨部门协作。

字节的内部资源博弈是大问题。抖音日活8亿，是流量入口，也是国内买量和增长率的广告平台。豆包虽然能得到抖音流，但双之间也在入口位置上存在博弈。字节内部“赛马文化”明显，如何平衡各业务之间的资源分配、避内耗，依然是大挑战。

百度的协同优势在于搜索与知识产品体系，但其移动生态活力不足，用户活跃度与黏也远不及其它三，协同应可能折扣。

有存量用户不定得AI天下

让AI产品跟原来月活用户产品结，是目前科技巨头不约而同的法，但如何快速转化已有用户，各都在探索。

字节豆包在2025年底成为国内个日活用户破亿的AI原生应用，规模壁垒已经初步形成，且用户画像偏年轻，互动较强。

腾讯元宝截至2025年9月，月活在国内AI原生APP中排名三，仅次于豆包和DeepSeek。近期，借助春节红包活动与微信流，元宝APP活跃用户快速增长，上线14小时内下载量激增300，越豆包登顶苹果区App Store费榜位，但用户留存还需验证。

2025年11月，阿里正式启动千问项目，公测仅23天，千问APP月活就突破3000万大关，目前千问月活已经破1亿。凭借30亿春节红包与生态联动，千问有望在春节期间迅速起量，但在非补贴场景下的用户粘还需观察。

百度文心助手依托百度APP入口，快速将月活做到3.3亿宣城PVC管道管件粘接胶，有定用户基础，但用户活跃度与留存需要提升。