许昌泡沫板专用胶厂 变身潮，萨洛蒙不想让自己再丑下去了

  

　　始祖鸟（Arc'teryx）不至于入冷宫许昌泡沫板专用胶厂，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位成功。

　　近日，萨洛蒙宣布任命芬兰设计师Heikki Salonen出任的位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）线MM6担任创意负责人长达12年。履新后，他将负责萨洛蒙所有软质产品（服装、配饰等）的设计与创意向。

　　从新季度追溯至上季度，萨洛蒙所在板块收入从规模到增速上已越了始祖鸟所在板块，晋升为集团的新核心增长引擎。

　　但也有业内人士指出，萨洛蒙未来可能遭遇和耐克类似的危机，因为汇总过去几年的热门鞋款，基本都是复刻档案库里的经典款或联名的能鞋款，消费者总会对这些鞋型感到厌倦。

　　萨洛蒙需要创新。实际上，自2024年开始，萨洛蒙就在韩国这片潮流前沿的试验田做出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能域掀起大关注度。Heikki Salonen的加盟，或将动萨洛蒙在户外与潮流域的进步融。

　　此外，体量达到数十亿元的要继续保持增长，还需继续挖掘潜力细分市场。萨洛蒙给出的答案是，加码布局服装产品线，加大投入挖掘女消费的潜力，而这也是具有女装基因的MM6擅长的域。

　　中产定位+运动女装+简约设计感日常风格，萨洛蒙加Heikki Salonen的配置，有意意间闯入Alo的统区。们关于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或进步加剧。

　　丑不过就变潮

　　从营收增速、营收规模、门店规模等来看许昌泡沫板专用胶厂，在亚玛芬内部，萨洛蒙所属板块已越始祖鸟所在板块。

　　数据显示，2025年三季度，包括始祖鸟在内的科技服饰板块营收同比增长31至6.83亿美元，线下门店同比增长40至234；萨洛蒙所在的户外表现板块销售额同比增长36至7.23亿美元，旗下直营门店同比增长45至285间。

　　但将视野放大至集团外部，进击的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋域，竞争优势却不大。

　　2025年，在亚洲规模大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石的上脚率达到惊人的42，HOKA和萨洛蒙分列二三，上脚率分别是21.9和7.7。 尽管号称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

　　2025年三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5，亚太地区净销售额同比增长109.2；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4，归母净利润同比增长32.9，盈利创下历史新。在泛户外跑鞋域，比萨洛蒙取得增长的也不在少数。

　　卷能，每个实现增的基本都有自己的科技；卷舒适度，亚瑟士、Hoka等趋于“老人足力健”的脚感萨洛蒙难以企及；论设计，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

　　Hoka玩说昂跑那个个圈丑成什么样了，昂跑说你看看布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产队伍中，特步让迈有空看看《基础学习彩搭配》，迈说多威也没好到哪里去。丑鞋鄙视链循环往复，消费者们的热讨，形中帮们提关注度。

　　相比之下，“丑得不”的萨洛蒙似乎有些被边缘化。或因如此，萨洛蒙干脆反其道行之，在大众潮流审美上搏出位。

　　鉴于近几年许昌泡沫板专用胶厂，韩国潮流文化在全球潮流舞台的引作用，以及韩国作为多山地国的户外消费基础，萨洛蒙于是在2024年出韩国线户外服饰系列，丰富自己的产品矩阵以及多元。

　　据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系采用低饱和系，版型设计也契亚洲消费者需求。其具备前卫机能设计与街头潮流感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，经出就受到广泛关注。

　　2025年8月，萨洛蒙又在上海安福路开设间体验型旗舰店。作为上海知名“网红”街区，保温护角专用胶安福路聚集了大量的时尚潮流，长期吸引年轻消费者自发聚集。

　　同时，萨洛蒙韩国和日本市场的旗舰店也加速开设，其潮流化策略赢得了定市场反响。

　　受瞩目的萨洛蒙女装

　　但作为体量达到数十亿元的，要继续保持增长，仅靠些搏出圈的尝试还不够。

　　“我们大概有60的女消费者，实际上个庭的生活消费大部分是由女来决定的。”萨洛蒙总经理、总裁殷曾表示，“男消费者比较注重数据，而女消费者，同时也很关注感觉，讲究审美。”

　　于是，萨洛蒙选择加大投入挖掘有潜力的女消费市场，同时加码布局鞋履之外的服装产品线，促进结构多元化。二者相结，萨洛蒙女装业务或是新年的战略。

　　日前许昌泡沫板专用胶厂，萨洛蒙即任命芬兰设计师Heikki Salonen出任有史以来位创意总监，其曾动MM6与萨洛蒙的跨界作，对各自基因与产品特有入了解；同时邀请其作多年的Laura Herbst担任工作室总监，后者也曾任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

　　众所周知，以解构主义为核心的时装Maison Margiela，旗下每个系列/产品来源都由个数字代表。其中，6号开始是属于女装的代码。

　　但逐渐发展起来的MM6在设计上有中意味；并且，区分于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6加低调内敛，在日常穿搭上做出多延伸补充，逐渐成长为个而立的时装潮流。

　　自2022年秋冬次作以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等许多品类单品都得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在碗中场秀中穿着全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，成就了载入联名球鞋史册的带货现场。

　　Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务受瞩目。

　　拥挤的运动女装赛道

　　从另个角度来看，运动女装域的竞争也将加激烈。

　　叠加“中产三宝之”彩，萨洛蒙的运动女装意间狙向Lululemon等端运动女装；由于年轻化、潮流化的策略倾向，或进步锁定以Alo为代表的年轻中产追捧的潮流运动。

　　目前，踌躇许久的Alo入华路径已逐渐清晰。2026年二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域店。开始便进驻各城市端的商业中心，这显示出Alo对消费市场的强烈野心与信心。

　　在市场上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

　　2026年伊始，MAIA ACTIVE正式调整汇报体系，直接向集团主席丁世忠之子、迪桑特董事长丁少翔汇报，正式交由核心“嫡系”接管。

　　根据新调整，在定位上，MAIA ACTIVE将进步强化“端业+亚洲女适配”标签；在产品创新上，丁少翔或将迪桑特的端面料研发与创新经验迁移至MAIA ACTIVE。这系列举措，释放出安踏发力端女运动市场、与巨头正面竞争的明确信号。

　　与以上相比，萨洛蒙目前在运动女装上的基础较为薄弱。

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　　其品类布局相对单，除鞋履外，主要产品集中在户外夹克/冲锋衣与抓绒衣等类目，运动内衣、弹力裤、运动衫/连帽衫等女运动服饰的热门细分产品较为缺乏；产品设计上略显单调，亟待新创意总监注入潮流基因。

　　根据官信息，目前尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的抓绒衫及夹克价格在700-1000元区间，整体价位低于Alo等年轻中产。

　　但萨洛蒙与MM6的联名服饰基本在2500-10000元左右，在Heikki Salonen的创新融调整与对成熟女装的对标追赶下，萨洛蒙女装整体定价水平或迎来轮上调。

　　目前，萨洛蒙女装线的关注度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在主线及集团稳步增长的资源倾斜，以及多位行业资时尚人士的创新动下，运动女装赛道或将产生个新的强大竞争者。

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　　（医生）许昌泡沫板专用胶厂

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