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当房价与金价在同套房子里相遇，故事往往比市场戏剧。

近日，则来自杭州的楼市消息引发热议。据杭州本地媒体报道，2023年6月，杭州临安区华发荟天府曾出“买房送黄金”活动。购买119平米户型的房子返黄金1000克，如今该户型房产市值缩水约87万元，而当年开发商赠送的黄金却因金价狂飙，价值暴涨至112万元。这不仅“对冲”了房产回调带来的损失，还实现约25万元的资产增值。

在房地产市场处于调整阶段，“买房送黄金”并非新鲜事。

2025年国庆“黄金周”期间金昌泡沫板橡塑板专用胶，广东普宁楼盘就曾出赠金活动，赠送价值约12万元的黄金，且可直接抵扣房款。与之形成对比的是，该项目低付仅4万元。

同年年底，广州白云开发商在业绩冲刺阶段亦提出“买1平米送1克黄金”，并在售楼处电子大屏上实时滚动展示金价；圳罗湖在售新盘也出“置业赠送1公斤黄金”。

图源：图虫创意

事实上金昌泡沫板橡塑板专用胶，真正吸引购房者的并非黄金本身，而是黄金所象征的可量化价值。

世联行圳综事业四部部门总经理罗伟曾在2024年负责圳南山端楼盘的营销工作。彼时，市场处于调整期，该楼盘因此出“买房送黄金”活动，赠送1388克黄金，市值约80万元。

开发商此举迅速见，吸引大量购房者参观、选购。“不过，当时没有客户要黄金，签约后就直接兑换现金了。”罗伟向时代财经回忆称，赠送黄金像是种营销表达，“关键不在于送什么，而在于是否满足客户对价格的心理预期。”

在罗伟看来，黄金在当时像是个“可被接受的价格折让符号”，本质还是价格优惠，只是通过赠金的形式呈现出来。只有价格接近客户心理预期底部，pvc管道管件胶才能真正动成交。

随着金价持续走金昌泡沫板橡塑板专用胶，当年的赠金策略在今天呈现出意想不到的“账面果”。

据时代财经了解，前述赠送1388克黄金的圳南山楼盘目前已进入尾盘销售阶段，新参考均价约7.5万元/平米，较备案均价8.9万元/平米下降约15.7。而当年价值约80万元的1388克黄金，按照新金价1124元/克计，市值上涨至约156万元，涨幅接近倍。

尽管金价持续企成为这类营销活动中颇具戏剧的部分，但在行业人士看来，这像是周期与价格波动叠加下的偶然结果。

“黄金升值对冲房价回调，像是个巧。今天回头看，当年客户并没有选择要黄金，而是选了现金。”罗伟指出，当时很少有人会去考虑“靠黄金升值对冲房价下跌”这种情况。

圳开发商人士也对时代财经表示，从理论上看，直接调整价格通常是综成本低的促销式，但商品房销售需遵循备案管理及相关政策要求，同时还需兼顾既有业主预期，价格下调的操作空间相对有限。

在此背景下，赠送黄金、电、购物卡等实物或权益，往往成为价格优惠的替代路径。

罗伟亦坦言，“黄金是大公认的稳定价值物，也是消费者普遍认可的资产，自然容易成为营销工具。”

如今，随着市场环境变化，黄金这营销道具的吸引力正在减弱。罗伟认为金昌泡沫板橡塑板专用胶，营销设计的核心，是选择价值相对稳定且便于核与兑换的权益。“现在金价已经在点，万明天降了，怎么办？”