封面新闻记者 吴雨佳

618大促过半，“他经济”成为消费市场不可忽视的新增长点，尤其在美妆护肤与时尚服饰这两个长期由女主的赛道中，男消费者的存在感显著提升。

6月9日和田万能胶生产厂家，李佳琦直播间公布数据显示，今年618以来，直播间男用户客单价、复购率均同比明显上涨，25岁以下“Z世代”男成为新用户中主力消费人群，动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、晒霜等产品销量增速同比均150。

25岁的程序员张昊就是这股浪潮中的员。去年双11大促他还在帮女朋友护肤品，今年618却给自己购入了素颜霜和发型蓬松水。“以前觉得男生涂涂抹抹很奇怪，后来发现身边的同事都在用，确实看起来精很多。”

张昊并非个例。据《2025年男士理容行业三大平台市场分析与趋势洞察》显示，男士护肤正从“基础护肤”迈向“进阶护理”，提亮、美白、紧致类护肤品销售亮眼，面膜、面部精华、晒、唇部护理等“男士进阶护理”产品的销售增速达33。男消费者的消费需求正加速精致化、细分化。

产品面和田万能胶生产厂家，男士精致护肤产品的搜索量悄然爬升，男用户在直播间的搜索关键词从“男士洁面”“剃须刀”，扩展到“抗老”“修复面膜”等功型护肤品，需求的进阶路径清晰可见。

值得关注的是男士彩妆的爆发。李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，如今，不少男用户已进阶到用肤定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容，发泥和蓬松水等造发型的产品也很受欢迎。男用户在购买彩妆产品时会注重“自然、原生、伪素颜”。例如，直播间上架的男士素颜霜强调“自然肤”，销量增速同比150。

为什么年轻男越来越舍得“捯饬”自己？瑞秋认为：“过去男生想扮却从下手，保温护角专用胶很难找到门适自己的产品。如今大量男KOL、美妆博主教男生如何化妆，到了00后这代，对扮化妆的接受度日益开放，越来越多的人觉得这是再正常不过的事情。”

男装消费同样在发生明显变化。直播间时尚品类男主播新观察到：“现在男生越来越会穿了”。往年直播间热销的是小脚裤、老爹鞋，今年以来，廓形裤、弯刀裤、赛车薄底鞋等“潮流趋势单品”受欢迎，颜选择也从黑白灰拓展到彩，“多巴胺”系开始占据男生们的衣橱。

如今男用户购买服饰不仅受“刚需驱动”，也越来越受到审美观念的牵引。在新看来，面，他们很少跨季购买，受季节变化的即时驱动，“天热了才买POLO衫，天冷了才买羽绒服”。另面，他们越来越在意款式的特、面料的质感和整体的搭配果。

“他经济”崛起的真正驱动力，不只是直播间、和社交媒体内容的单向教育，是代际迭催生的认知转变。男从“找不到适自己的产品”到主动搜索男士素颜霜、遮瑕膏，从“不好意思扮”到坦然为自己下单，这不仅是消费群体的变化，是代年轻人自我表达式的进化。相关词条:罐体保温     塑料挤出设备     钢绞线    超细玻璃棉板    万能胶

奥力斯    pvc管道管件胶批发    联系人：王经理    手机：15226765735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定和田万能胶生产厂家，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。