没有明星、没有流量、没有资本江门管件胶厂家，部看起来没有任何爆款元素支撑的小成本制作电影《给阿嬷的情书》却成为了爆款，截至5月25日，该电影票房突破10亿元，如果看过这部电影，大或许会明白，这切看似在意料以外，却在情理之中。
故事很简单，但有反转，那个年代为了生计，很多潮汕人会“过番”（下南洋），经历了海上的风险、工的艰辛等系列考验，终能返回乡者只有十分之，在海外工的潮汕老乡们邮寄“侨批”，即种银信——既是给人的信件，也是给人的银钱，以此来与人保持联系并贴补用。阿嬷收到了很多来自海外“阿公”的情书，然而在几十年后，阿嬷才知道给自己写了几十年情书并寄来银钱的居然不是“阿公”，这背后有段感人肺腑的故事。
整部电影对白都采用潮汕言，这也使得电影在开始并不被市场所看好，因为言太小众了，即便在广东省，也并非所有广东人都说潮汕话。
互联网时代，部电影要成为爆款，需要有明星、大IP等加持，部分观众是为了明星才来支持电影，同时要有资本来支付巨额的制作和宣发费用，当然还有渠道的支持，再优质的作品如果排片率过低，也难以被观众看到。
《给阿嬷的情书》几乎不符所有的爆款定律，没有明星和IP、没有资金去宣发，初的院线排片仅4.1，少得可怜。然而，在上映了段时间后，突然《给阿嬷的情书》吸引了大量“自来水”（非资本支持）观众，大自发转发并在社交媒体发表观后感，电影的评分远同期其他聚集了大明星的电影。
在笔者看来，《给阿嬷的情书》能成功，根本的优势是基于内容，演直致力于拍摄优质电影，传播潮汕文化，他本人对当地文化的刻理解以及此前的内容积累都让这部电影的剧本为优质，既有文化传承，又有情感抒发，重要的是真实和真诚，大部分观众尤其是潮汕观众看了电影后都说剧情很写实江门管件胶厂家，当年很多庭都是如此，且故事主人公聚焦为平凡的人，没有背景、没有钱的普通人该如何获得好的生活？这是大部分普通观众都面临的问题，这样接地气且真实的故事让大部分观众产生共情。
真诚是“技”，《给阿嬷的情书》正是依靠扎实的故事基础，尤其是真诚来动观众。那么为何其他电影，尤其是背后具有巨资支持的电影反而不如《给阿嬷的情书》票房？这里就涉及个“双刃剑”问题，根据笔者的了解，具有资金支持的影视作品肯定具有成本优势，可以做好的服化道、宣发等，缺乏资金的影视作品很多时候甚至难以开机。但如果个项目如果能启动，那么有资本支持的剧组多少会受资本影响，比如改编剧本、加塞“关系户”演职人员甚至是在些项目上“做手脚”，对于创作团队，比如演、编剧和演员来说，很多时候都很奈，原本很不错的剧本被“魔改”，致剧情不理，为贴的演员被“关系户”替代，致角塑造不到位等，万能胶生产厂家终个所谓大IP影视作品播出果不尽如人意。
《给阿嬷的情书》缺乏资本的支持，但也正因如此，演原创团队可以按照自己的意志来创作，不会被资本所裹挟，虽然缺乏资金，难以邀请明星来参演，但演非常聪明地选择了为贴角的素人来演绎，这些非科班出身的素人来演出成本较低，二来能被演选中者定是很贴角的，这种接近本的演出接地气，反而有种连业演员也演不出来的自然贴感，加之所有主演都能说流利的潮汕言，让观众能沉浸其中。
当然，《给阿嬷的情书》也会有挑战，虽然内容和演员都很优质，可是要被观众看到才行，初的院线排片仅4.1，这就是缺乏资本和明星加持的结果，院线出于分账考虑，不会给该电影太多排片场次，不少小众或低成本电影很多时候就会在这里跌倒。《给阿嬷的情书》是幸运的，当部分观众看到该电影的优质内容后，在互联网自发传播，之后带动不少明星也都给《给阿嬷的情书》点赞，这波“自来水”流量终于让院线看到了这部电影的潜质，于是排片率下子从4.1上升到50，度甚至飙升到75.5。如此来，《给阿嬷的情书》立刻“出圈”，票房路狂飙至破10亿元。
《给阿嬷的情书》能成为爆款，既有优质内容的然，也有“自来水”流量托举的偶然，但这部电影的成功让大看到，不被资本裹挟之下，优质原创内容的重要。那些耗费巨资却口碑不佳的制作应该反思，尽管资本对开启项目有帮助，但过分干预作品的资本真的值得作吗？大耗时数月甚至数年所造的所谓“巨制”，在不理的剧本和堆缺乏演技的“流量明星”堆积之下，大概率会面临亏损、口碑崩坏的窘境。
与此同时，《给阿嬷的情书》也给了优质影视原创者鼓励，坚持做好的内容，不要盲目相信明星应，把有限的资金用在内容和制作上才是真理，如今的观众是越来越理的，大在意的是接地气、能共情的优质内容，而不是堆明星拍摄部“烂片”。当然，渠道和院线也需要反思，在排片的时候不应该“唯利是图”，要给那些优质小众电影多上映的机会，或许下部爆款电影就此诞生，让电影市场加百花齐放。举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
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