转自：贝壳财经齐齐哈尔泡沫板专用胶厂
2026年暑运收官。62天里，10.1亿人次铁路旅客、1.51亿人次民航累计运送旅客——这些数字背后，是个热气腾腾的“流动”。
北京的夏女士和朋友为了买到星星人新加坡限定套装和小野吊卡，先后飞往新加坡、泰国两地。西安的刘女士和姐姐自驾去看了张北草原的夏天。在屈女士接待老同学赴京游的时候，韦女士的同事已带着孩子赶赴济州岛旅游，“签，有海，孩子能挖沙。机票订，说走就走。”
今年，避暑依然是主线，但“怎么避”有了新花样。度体验、县域慢游、“人生飞”、追逐IP、寻找松弛……这个夏天，暑期旅游不再只是“去哪儿”，而是开始追问“为什么去”。
线城市“人从众”，北京有个“交际圈”
今年暑假期间，线城市依然是“基本盘”。航旅纵横数据显示，北京跑全国，成都、上海、广州、圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐紧随其后，上榜城市热度均于去年同期。铁路热门线路与航空度重，成都至重庆、昆明至大理、北京至天津等路段位列前十。
百度慧眼7月2日至8月30日每日迁入指数显示，广州、北京、圳、上海、成都位居全国迁入热度前五。人口流动呈现明显的城市群集聚特征，其中，珠三角热度，长三角、京津冀和成渝地区也形成较为显著的热力圈；武汉、西安、郑州等枢纽城市以及昆明、贵阳、青岛、乌鲁木齐等避暑或长线目的地同样保持较热度。
北京再次成为人口流动网络中的繁忙节点。贝壳财经记者基于百度慧眼2026年7月2日至8月30日每日人口迁徙指数TOP100数据，梳理了北京与全国城市之间连续60天的流动。结果显示，北京暑期出行呈现出鲜明的“近距离主”特征。其中，京津冀城市贡献了六成的人员流动，廊坊、保定、天津、张口等城市位居前列，与北京形成了频、双向的日常流动圈。
京津冀之外，北京的“交际圈”则延伸至广阔的城市网络。上海是圈外与北京双向往来活跃的城市。相比之下，大同、济南、青岛、沈阳等城市在整个暑期同样与北京有着不少交集，乌兰察布、锡林郭勒盟、葫芦岛等草原、海滨避暑目的地在部分周次与北京往来升温。
同程旅行数据显示，北京在“赛事文娱+旅游”和亲子游热门目的地中均位居全国二。文物特展、大型演唱会等活动带动游客观演、看展，并拉动住宿、餐饮消费；北京环球影城、科技馆以及丰富的历史文化场馆成为庭游客的核心卡资源，文化历史景点也恰好契了今年兴起的“跟着课本去旅行”趋势。
“奔县”出圈，“人生张机票”赴座小城
“奔县”成为潮流齐齐哈尔泡沫板专用胶厂。
同程旅行数据显示，暑期县域旅游相关产品预订量同比增长63，县域小城的酒旅预订热度同比增幅普遍过80，中西部部分“黑马”县域的增幅甚至过140。此外，当地民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域过了1.5晚。游客不再满足于“路过”，而是选择在座小城住上三五天，度慢游。
去哪儿数据显示，暑期购买“人生张机票”并选择三线及以下小机场城市的旅客量同比增长26，增速过二线城市。
“奔县”游成为暑期市场增长点的同时，低线城市居民出游意愿“爆发式”增长。途牛数据显示，本溪、湖州客源地用户出游人次同比增长倍；城港、怀化、巴中、营口等地增长均50。
去哪儿数据显示，三线及以下城市居民购买“人生张机票”增幅达四成。“乘”不只是个人群概念，它意味着民航市场的毛细管正在向下延伸，也意味着多人的次长途旅行选择了飞机。
暑期出游市场，亲子游是对的主角。同程旅行数据显示，暑期民航亲子出行比例约38，亲子用户占总客群比重六成；途牛报告则显示80后亲子庭在亲子游用户中占比六成。
盲盒、演唱、体育赛事，总有款动年轻人
如果说过去旅行是“上车睡觉、下车拍照”，万能胶厂家今年暑期的年轻人显然不样了。
喜欢“星星人”的夏女士和喜欢“小野”的朋友，这个暑期拍即，选择了可以购买各自IP限定款的新加坡和泰国作为出游目的地。在新加坡的两天时间里，夏女士早起奔赴圣淘沙排队，终买到心仪的两套限定款，“虽然新加坡真的很热，但买到想买的东西就觉得很值。”采访中，夏女士告诉贝壳财经记者，她在新加坡用84元人民币购入的套星星人限定款萌粒，国内交易价约在240元至260元。
从盲盒到演唱会再到体育赛事，“为份喜奔赴座城”正在成为年轻人出行的核心驱动力。同程旅行数据显示，今年暑期“赛事文娱+旅游”热度飙升，上海、北京、广州、成都位列前四。其中，暑期国文物特展与多场顶流演唱会轮番上演的北京居全国二。
观演、看展拉长了游客停留时间，带动了住宿、餐饮消费。当有人带着明确“念想”出发时，还有群人把旅行变成了“动手课”。
飞猪数据显示，这个暑期，包含逛菜场、荒野厨房体验在内的商品订单量同比增长102，其中仅清迈奶奶厨房·Grandma烹饪学校做菜的热门商品销量就过5000件；相似地，还有人把手冲咖啡搬到了贵州的大山里稻田边，包含该体验的商品订单量同比增长近50。另外，红树林看萤火虫、沙漠观星等颇具浪漫主义彩的旅行热度也同比大增。
此外，这个暑假，大批空中项目、水上项目收获强劲增长。飞猪数据显示，包括空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95，海钓、帆船等热门水上玩乐项目订单量同比增长30。
年年都火爆的文博游同样“卷”出了新度。故宫、国博、陕博依然是“长甄选”，但飞猪平台上，徐州圣旨博物馆、青岛啤酒博物馆、涪陵816地下核工程遗址等细分文博景点的热度增速达180。
中秋、国庆开启“订”，机票均价创下近三年低
暑运收官，但热闹远未结束。9月周机票均价较暑期峰回落35，中秋国庆长假期已经在路上。
夏女士带着限定套装回到北京，已经开始计划去尔追逐IP新限定款。刘女士从草原回来后，手机里多了两百多张草原图片，“明年换个地，可能去呼伦贝尔”。
2026年中秋与国庆假期仅相隔三个工作日，“请3休13”形成全年长出游窗口，带动游客决策和预订周期明显前移。去哪儿旅行数据显示，中秋、国庆期间热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前个月预订机票的热度同比增长21。
截至目前，中秋、国庆酒店订量前十名目的地为南京、北京、青岛、上海、成都、圳、阿勒泰、呼伦贝尔、重庆和济南。
错峰价差进步动游客提前出发。去哪儿旅行数据显示，9月22日出发的机票均价较中秋日、国庆日分别低30和50；9月27日至10月1日期间，机票均价创下近三年同期低。
今年双节假期，长“拼假”让跨越数千公里的长线旅行成为订主流。根据去哪儿旅行数据，西藏、新疆、内蒙古、甘肃、青海等热门赏秋地热度增长显著，热门2000公里以上航线预订量同比翻番，拉萨至上海、北京、广州等航线增长过三倍。
出境长线游同样提前升温。途牛数据显示，过半的国庆出境长线游客选择在中秋或早出发，部分9月24日至26日出发、行程覆盖国庆假期的欧洲跟团产品已提前售罄。
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