2023年11月16日-19日 ，30届广告节在厦门圆满收官 。期间，在11月18日的广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会上，网易文旅作为网易全新的内容正式发亮相陇南防火门胶，带来了场内容文旅的灿烂奔赴。

“文旅”作为今年广告节上被广告人、营销人提及的频词汇之，其热度有目共睹。旅游数据“报复式”，从今年五的2.74亿，到十的8.26亿。网易文旅，应时而生，顺势而为，以内容文旅的身位差异化入局文旅赛道。

网易文旅营销策略研究员 张茜

网易文旅策略研究员张茜表示， 网易传媒于2023年三季度正式启动网易文旅业务及，依托于网易集团的内容能力和技术支撑，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、目的地提供具有特和差异化的传播与落地解决案，为其他行业的企业参与到文旅场景中提供特的资源、体验和整营销服务。

目前，网易文旅已同步构建起“内容文旅”的能力模型和共创生态。以目的地为场景，以行业资源积累为基础，注入内容创意和技术服务，共创“Scene-场景 / Technology-技术 / Original-内容 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”内容文旅全链路营销模型，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务向和模式在不断探索与实践。

在地+|如何开座城？

网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+模式，把网易集团不同的能力注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。

在网易严选上线泰顺地馆电商助农，联动网易公益块屏科技助教陇南防火门胶，携手网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，为网易游戏《永劫间》造民族服饰数字化游戏皮肤，与网易文创IP龙爸创意对话传承建筑非遗，并与人民日报客户端、学习强国、美丽浙江等官媒体共同宣发，从而实现了泰顺从城市文化到产业经济的全带动，焕新座城。

音乐+|如何释放音乐的力量？

2023年票难求的音乐节、演唱会成为文旅复苏的“流量密码”。依托网易的音乐基因及海量的音乐用户，与地共同造城市音乐IP，同时链接与用户，这对于消费及当地文旅经济的带动几乎是即时可见的。

比如，网易云音乐在江西上饶举办的葛仙村星云音乐节，集结了朴树、房东的猫、二手玫瑰等14组明星音乐人，2天时间吸引全国3万乐迷到场，使“上饶”“葛仙村”关键词搜索热度同比增长230，音乐节当天景区周边700间客房全满，铅山全县酒店民宿预订量同比上涨82。

音乐的力量不止于此，网易文旅还落地了包括原创音乐人、乐评在内的音乐内容的项目。比如与宁波共创新乡村原创音乐计划，与华润集团在海南万宁铺设沿海乐评公路、在象山落地乐评人生之堤，直接将乐评场景造为城市网红地标。网易文旅的“音乐+”是让座城“曲终人不散”。

IP+|如何实现有文化的共创？

以IP价值赋能文旅是种很常见的营销手法，但如何将IP度注入地文化，做出有灵魂、有特的共创，为老城讲述新故事，网易文旅是有自己的“坚持”的。

以网易游戏《梦幻西游》为例陇南防火门胶，PVC管道管件粘结胶今年1月携手西安文旅，与大唐芙蓉园、大唐不夜城等四大顶景区共创梦幻长安灯会；3月，被福鼎政府官宣成为福鼎茶旅选官战略作伙伴，“梦幻仙界茶馆”实体茶馆将选址于太姥山景区；端午相约泮塘龙舟，传承“五月五 龙船鼓”的非遗习俗。这系列动作，本质上都是将“西游”文化元素，润物细声地浸入地传统文化中。

而网易百多款游戏IP将提供取之不竭的共创灵感。比如，《梦江湖》与横店影视城造横店影视生活节；《竞速》与漠河文旅相聚雪国、与大理文旅联动赛季“云顶之滇”；网易剧本游戏IP“理⼤师”为重庆潼南双江古镇定制剧本《青染·双江》……

网易文旅的IP+，通过IP内容资产叠加地文化，从而产生与城市的共创，与的共赢。

数字+|如何让数字文旅有生命力？

比如，《都夜行录》与国5A景区居的“联动”。作为网易新概念妖灵国风手游，《都夜行录》将发生在“居”的故事进行数字化创造，构建孪生景区，开启LBS玩法、为居造了数字文旅5A样本。

与浙江绍兴天姥山的“数字诗路”作，通过内容创新完成数字文创，再以技术手段将800多诗词图谱化，接⼊省知识库系统，⼊景点地图，用部手机云游盛唐，整套案同步解决了从数字资产、数字版权、到数字管理的全链路需求，天姥山景区访问量上涨70，覆盖线下40万人。

目前，网易文旅已构建了文旅元宇宙的人、货、场。依托网易伏羲、网易区块链、网易新闻数字藏品馆等产品，在不断探索虚拟游、文物保护、数字景区等等创新营销玩法。其中，作为网易文旅数字体验官的限玩，已解锁AIGC、裸眼3D、AR交互等技术，以数字漫游的姿势开启城市共创计划，期待携手共同实现元力奔赴。

传播+|如何讲好小城故事？

众所周知，网易的好内容从不缺席，且，永远在线。今年网易文旅也直在路上，“淄博赶烤”爆火，我们时间邀请淄博老乡亚麟做客美食微综《厨易社》；追剧《狂飙》携手网易汽车自驾漫游取景地江门；与怡宝起去贵州台盘村看了村BA；携手华为感受了把在珠峰上蹭WIFI是什么体验；和比亚迪汉族起穿越河西走廊，目前正在和移动重走丝绸之路……

网易文旅的内容矩阵就像⼀场大型的内容Citywalk，有探索限时风光的《此时美》、穿越大山大河的《公路》、寻访非遗文化的《匠⼈》、对话文旅线的《局长你好》，共鸣城市生活的《下班以后》、跟着书单去旅行的《十万公里书约》、以及令人心动的《100个目的地》……

这些文旅内容消费IP，星罗棋布于城镇与街巷，带着和用户去溯源、去体验。用“好风景”“好味道”“好人文”讲好小城故事，网易文旅主共创与陪伴。

目前，网易文旅已与重庆、浙江、海南、日本、卡塔尔等多个国内外城市、国及文旅机构联落地了过100+个文旅应用案例。未来将携手多城市、景区、伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创出发。

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